白酒“顶流”——西凤酒2020年度经销商、供应商表彰大会召开
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“乘凤破浪，红耀华章”西凤酒2020年度经销商、供应商表彰大会于2021年3月23日在西安曲江国际会议中心隆重召开。据悉，本次大会邀请了西凤酒全国经销商、供应商代表和新闻媒体共1400余人。同时，新浪网对活动全程进行直播，在线观看人数达到49万余人次。会议回顾总结了2020年西凤酒营销工作，表彰奖励了一年来为西凤酒市场发展做出重要贡献的优秀经销商和供应商。千余人齐聚一堂，回溯过往功绩，展望未来征程。
活动现场直击https：//zhibo.sina.cn/sx/109917？vt=4
周艳花：西凤全面转型升级创佳绩 2021实现品牌跨越发展
陕西西凤酒股份有限公司副总经理、营销管理公司总经理周艳花在会上发表了题为《务实笃行夯基础 聚势谋远赢未来》的讲话。她指出，刚刚过去的一年，西凤酒最终取得销售收入63亿元的成绩，其中自营产品更是实现了100%的翻量增长，创造了西凤企业发展史上又一辉煌的成就。过去一年，突发疫情对整个社会及酒行业来说是极具挑战的一年，同样也给西凤带来了严峻考验。西凤通过厂商携手、砥砺前行，以时不我待的紧迫感、奋勇争先的精气神、抓铁有痕的硬作风直面挑战，做到了在危机中育先机、于变局中开新局。西凤酒去年的亮眼成绩，离不开在市场布局、产品结构、品牌宣传、厂商共建四个方面的深度发力，因此2020年也是西凤营销工作全面转型升级的关键一年。
2021年是十四五开局之年，是西凤酒营销改革攻坚之年，更是实现品牌跨越发展的关键之年。西凤将深化全国市场布局，全面夯实渠道基础，加速推进品牌的高端化和全国化进程。
自营板块，将围绕“一个中心、两大引擎、三大聚焦、四大保障”深化全国市场布局。“一个中心”是以终端网点建设为中心，把终端网点建设工作作为市场工作的重中之重。“两大引擎”是持续紧抓一高一低两大产品增长引擎，通过红西凤高端引领，老绿瓶增点扩面，拉动中间价位产品增长。“三大聚焦”是即全国聚焦打造特区市场，区域聚焦打造核心市场、商家聚焦打造千万商。“四大保障”是即西凤将从费用投入、市场监管、品牌推广及组织保障四个体系全方位为业绩的快速增长提供保障。夯实了渠道基础，为西凤高速度高质量发展创造了条件。
品牌运营板块，集团将进一步梳理整合产品结构，提升凤香型产品占比，加快品牌瘦身进度。与此同时，重塑年份酒质量标准，规范产品价格体系，提升品牌溢价能力和市场竞争力，以绝对的产品力为西凤市场赋能。强化经销商分级管理制度，特别注重网点建设和团队建设，全面推进服务工作创新转型。
电商板块方面，近年来电商直播风头正盛，将整合优化产品线，打造电商主打产品，搭建专属直播间，开发直播渠道专属产品，深入了解网友需求，从需求出发加上消费者认识，从线上、线下全方位覆盖消费人群。
张正：乘凤破浪 全力跨越百亿目标！
大会期间，西凤集团公司党委书记、董事长 张正作了题为《风好正是扬帆时，不待扬鞭自奋蹄》的讲话，并对2020年进行总结，对2021年进行规划。2020年，全行业都面对前所未有的压力与挑战，西凤集团固根基、强弱项，补短板、拓市场，承受住了市场的充分检验与洗礼。特别是在疫情和行业竞争之下，西凤集团厂商一心、聚力前行，涉过险滩、共渡难关，使西凤酒乘风破浪，逆势前行，跃上发展新台阶。对过去一年企业在压力挑战下取得的各项成绩给予了充分肯定，对广大经销商与西凤同呼吸共命运，抢抓市场先机所取得骄人业绩表示衷心的感谢。他将西凤2020年工作用“危中育机、绝处逢生、改革攻坚、追赶超越”高度概括。
关于2021，张正指出，经历风雨，西凤的羽翼更加丰满。经历改革，西凤的前进道路更加宽阔。但他认为，大家不要被当前的胜利所羁绊，而是要与西凤一起，走的更快、更远、更高。同时强调要持续营销突破，坚持“相互补位”与“走出去”；理解高质量发展内涵，构建高品质发展新理念；强化“一带一路”文化自信，持续为品牌赋能；融入产区发展新格局，复兴名酒地位与影响。风好正是扬帆时，不待扬鞭自奋蹄，面对新时代新征程，张正希望厂商一心、聚力前行，涉过险滩、共渡难关，使西凤酒乘风破浪，逆势前行，跃上发展新台阶！
共生、共长、共享、共赢——表彰合作伙伴
西凤酒的发展，离不开光大经销商、供应商的共同努力。共生、共长、共享、共赢一直是西凤酒的发展理念。掌声伴随着鲜花， 会上宣读了《关于对2020年度优秀经销商、供应商进行表彰奖励的决定》，并向获得年度重大贡献、杰出贡献奖、突出贡献奖等奖项的优秀经销商及供应商进行表彰。现场还颁发了20年、15年、10年忠诚忠诚奖，相信在西凤集团的领导下，未来定能实现“品牌为本、厂商同体、共享共赢”的目标。
握新的格局，讲好西凤故事
新的消费趋势下，名酒企业如何发展？为了进一步探讨西凤品牌发展动力，会议上专门设置了论坛环节，品牌、营销专家以及经销商代表畅言西凤发展。陕西喜祥福品牌运营有限公司董事长王延安在谈及自己封藏红西凤的初衷时就表示，封藏的起因在于看好红西凤的发展、看好西凤酒的长期发展。论坛上各位大咖一致认为西凤酒未来发展的具大潜能，此次论坛为进一步提升西凤酒品牌价值，扩大品牌影响积累深厚理论基础。增强文化自信，把握新的格局，讲好西凤故事，强化以共赢为核心的合作交流，引领行业发展新趋势。
邀请全国知名文化名人演讲时西凤酒每年活动的亮点之一，今年邀请到国防大学教授、少将金一南，文化专家刘长焕发表演讲，以专家视角结合西凤实际发表演说，让来自全国各地的经销商深度认知西凤的历史传承价值，进一步树立对西凤文化的自信，为今后的销售、经营、品牌缔造打下基础！
作为白酒行业的顶流明星，西凤酒又渡过了不平凡的一年，可以看到，身处百年变局大时代，西凤酒有文化、有品牌、有代表产品，一路风雨兼程，一路攻坚克难，交出了漂亮的成绩单。2021希冀西凤酒继续乘凤破浪，站在新的起点，牢记“品质提升年”发展基调，坚定不移推动各项事业迈向新台阶，推动西凤品牌高质量发展，成为白酒行业的“恒星”！
