“家乡新年味”凤香中国年西凤酒2022红动新春

虎年伊始，万象更新，“年味儿”是每一个华夏儿女心里难以割舍的情怀。在新春佳节到来之际，西凤酒携手新浪陕西，在微博发起互动话题寻找家乡新年味，号召网友晒年味、晒幸福，掀起网络传播新热潮。

本次新春节点营销，以微博话题#家乡新年味#为宣传核心，通过民风民俗照片征集、共话年味短视频等不同展现形式，在春节期间持续营造以西凤酒作为主要情感承载介质，在团圆时刻的核心品牌地位，同时引导网友晒出身边年味，抒发节日情感，将美酒与“年味儿”联动，进一步凸显出西凤酒的强大品牌实力。

话题词热度破千万除夕夜共话年夜饭

春节期间，红西凤绝对是年夜饭餐桌上的一道风景线，一抹中国红，十足中国味。1月31日除夕当天，特邀本地美食、旅游KOL发布新年原创博文，晒出的年夜饭、春联、中国结，与餐桌上的红西凤交相呼应，不仅形成了垂类用户有效曝光，同时拉近了品牌于大众之间的感情距离。

在微博上，网友们纷纷参与话题互动，在过年期间晒出身边的年味，不管是年关家宴上的团圆举杯，还是大街小巷的花灯春联，都是对年味的浓浓表达与情感寄托。

微博话题#家乡新年味#带动多家媒体关注并参与发布，热度不断攀升，1月26日冲上微博热搜同城榜。截至结案当日，KOL博文累计曝光超800万+，微博话题#家乡新年味#阅读量超过1418万+，线上参与讨论2313人次。新浪新闻信息流、APP开机报头区域精准定向曝光达210余万次。多渠道联合曝光，持续提升西凤酒品牌价值和品牌热度。

西凤酒携手杨澜等众明星送出新春祝福

春节期间，红西凤打造的一系列“凤鸣新春，虎啸贺岁”主题拜年活动引发了众多中华儿女的心灵共鸣。携手凤凰网探班春晚彩排现场，不仅登上微博热搜，更是在微博累积斩获了上亿次阅读，马丽、颖儿、刘迦、宋茜、包贝尔、余男、任嘉伦等明星通过镜头向大家喜庆拜年！与此同时，知名主持人杨澜也携手红西凤祝福大家：“新的一年身体健壮如虎，生活龙腾虎跃，万事如虎添翼，幸福万年长。”进一步让西凤圈粉无数。

微电影《有爱就是年》暖心上映

由知名演员涂松岩主演，西凤酒&凤凰网联合制作的2022贺岁微电影《有爱就是年》也在春节期间暖心上映。斗转星移，日月如梭，对家的眷恋就如西凤酒一般，浓郁香醇。传递出“岁岁常欢愉，年年皆胜意”的美好祝愿。

人间自有温情在西凤酒致敬最美劳动者

2022年春节期间，适逢西安刚刚疫情解封，结合政府倡导“就地过大年”政策，许多劳动者为了保供民生，直至除夕夜都还一直忙碌在工作一线。新浪陕西原创策划“过年好”拜年海报，携手红西凤，向多个岗位的一线劳动者致敬拜年。

“中国红红西凤”，喜庆吉祥，寓意美好。海报采用不同岗位上劳动者真实工作写照为素材，在国人情感回归团圆年的重要时刻，打造节日氛围的同时注入品牌信息，让消费者感受到了西凤品牌的温情，更传递了年时酒味与深厚情感。

新征程新未来为品牌价值赋能

一直以来，文化和品质是西凤酒被大众普遍认同的品牌标志。文化方面，西凤酒以中国传统文化中的吉祥物之一凤凰来命名，代表喜庆、顺义、吉祥、庄重；品质方面，西凤酒源于仰韶，始于殷商，成于秦汉，兴于唐宋，胜于清明，发展于当代历经六世转变，标志中国白酒的诞生和发展。中国红·红西凤作为西凤酒的高端核心战略产品，自产品推出以来，就一直注重文化营销活动，不断为产品的文化价值添砖加瓦。