太白酒户外广告霸屏，太白酒业开启深度变革的2022
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一个品牌能否长久发展，最核心的不仅仅是产品品质，品牌的建立和市场传播也同样重要。为了更好地助力品牌曝光和产品销售，陕西省太白酒业有限责任公司（以下简称太白酒业）虎年春节前夕借助户外广告媒体，不断加大品牌投入。目前，在陕西西安咸阳机场T3航站楼的出发层，太白酒业新推出的值机环岛灯箱新上的广告格外引人注目，在灯光的陪衬下，“凤香老酒在太白”，几个醒目的大字，在极具质感的画面衬托下显的熠熠生辉，不仅让西安机场的亮化有了十足的动感，也让太白酒的品牌有了更加突出的展露机会。
▲国优太白酒机场T3出发值机岛灯箱广告
除了西安咸阳机场，太白酒业还在西安高铁站，西宝高速公路上大范围投放广告，可以说，人们的目光投向哪里，“凤香老酒在太白”的品牌形象就在哪里。
“太白酒是陕西的名酒，妇孺皆知，现在太白酒广告投入这么多，即便是从来没有听过，这下也记住太白酒的名字了。”密集式的广告投放集中引爆的轰动效应，无形之中为太白酒的传播制造了强有力的声量和关注度，也为其2022年虎年营销工作的展开和品牌发展平添了一份“虎虎生威”的动力。
当下，已经迈向“二次创业”的太白酒业正在“撸起袖子加油干”。2021年，太白酒业对品牌进行了重新梳理和定位，以“凤香老酒在太白”重新定位品牌，在广告的加持下，太白酒业将“以老酒战略”重塑产品内涵，进而实现企业的重振与品牌的复兴，开启深度变革的2022。
1·风暴式传播 太白酒新形象高调亮相
无论是作为动物形象，还是作为日常用语，2022年的“虎”在中国人的文化象征和潜意识里都有着强劲势头的美好寓意，正因如此，太白酒业在春节将至的节点上抢先出手借势这个文化符号，选择在西安咸阳机场，西安高铁站、西宝高速路上、眉县县城投放的广告轮番“轰炸”，为太白酒业虎年营销奠定了良好的开端。
在碎片化的阅读时代，线下户外媒体仍然是众多白酒品牌青睐的投放对象。酒水品牌钟爱户外广告已久，核心原因在于机场和高铁媒体所拥有的聚场效应，能够精准覆盖酒水品牌的目标消费群体，帮助品牌方在茫茫市场中找到目标消费者，作为陕西的老牌名酒，太白酒业也十分重视针对高端场景的机场和高铁广告投放。
▲国优太白酒机场T3出发值机岛灯箱广告
步入西安咸阳国际机场T2到达层、T3出口处、也或是提取行李等待间隙的那短短几分钟，迎面而来的“凤香老酒在太白”的LED大屏矩阵，内容醒目，画面整齐，冲击力强，宛如一道道美丽的风景线，即便沉默也胜过万语千言。在高清大屏幕上，“凤香老酒在太白”以平均每天540次，一次15秒的高频率滚动播出，足以让每一个行色匆匆的路人记住这别具一格的温情告白。
如果你要去西安北客站，那你很可能会在候车室与“太白酒”再次邂逅。太白酒业的广告位于西安北客站核心候车区，是旅客进站后停留或关注时间最长的区域。巨大的广告曝光量，极具辨识度的广告标语，无疑将加强太白酒品牌在广大消费者心中的印象，帮助来来往往的乘客重复记忆太白酒品牌。
▲国优太白酒高铁候车厅吊旗广告
除了机场和高铁站，作为国民经济的大动脉，高速公路上的太白酒广告也随处可见。一路疾驰在西宝高速公路上，“凤香老酒在太白”、“真年份太白酒”已成为一道不能随风而去的风景。从杨凌、兴平，到武功，再到眉县，纵观高速公路上的跨线桥广告，投放数量最多的还是太白酒广告，从中既可嗅出太白酒的酒香，也能真切感受到开启“二次创业”新征程的太白酒全面复兴的信号。
▲真年份太白酒延安跨线桥广告
众所周知，品牌是极其重要的无形资产，通过长期、稳定、高质量的户外广告露出，太白酒业更好地向消费者展示了陕西的白酒文化和品牌，树立起了持久的品牌形象，为太白酒的品牌传播带来了巨大辐射力。
2·2022年深度变革，太白广告宣传再加码
作为陕西的名酒，太白酒有着6000年的历史文化传承。“一滴太白酒，十里草木香”，曾传遍三秦大地，成为一代陕西人最深刻的回忆。进入2021年，太白酒业被金东集团酒业板块选定为重点打造的代表企业，拥有丰富的酒类营销与管理经验的陈锦鸿，上任陕西太白酒业总经理以来，公司快速完成调整，进入了“二次创业”新阶段，通过举办纪念建厂65周年暨洞藏老酒封坛仪式，太白酒业全面开启了太白复兴新征程。此次大范围的广告投放，以新品“国优太白”和“真年份太白酒”两大系列同时亮相，给消费者耳目一新的感觉，印证了“凤香老酒在太白”的定位，全面释放了太白酒的能量，2021年“太白国优”斩获第二届酒业青云奖（2020-2021年度）“年度十大新名酒奖”头衔，再次向行业展示了享有“太白四誉”的太白力量。
▲真年份太白酒高铁站到达层2出站灯箱
与此同时，太白酒业持续加大品牌投入，不间断发声，强调太白酒的品牌主张和发展意愿。除了在西安咸阳机场、西安北客站、和西宝高速公路等线下媒体俘获视觉外，在线上，太白酒业还不断地推出朋友圈图片，通过各种各样、不同场景的图片以及文化图片传播，进一步影响消费端，以新媒体传播衔接传统媒体，形成联动传播效应，营造出“凤香老酒”在身边的良好氛围。据《食品新观察》了解到，太白酒业春节期间推出的各项线上营销活动的点击达量达2.3万人次。
▲真年份太白酒西宝跨线桥广告
从一系列的动作和投入，可以看出2022年太白酒业在广告投放方面依然强势，不仅分阶段、分层次、分渠道进行了投放，更是用心做好每一个传播的细节，坚持不懈，在品牌宣传方面不断加码。为加速品牌传播，2月14日，太白酒业2022年眉县元宵节文艺晚会在眉县张载文化广场举行。精彩纷呈的节日设置，与太白佳酿的完美结合，让太白酒的元宵晚会现场人声鼎沸、热闹非凡。得益于文脉的深厚，太白酒在历史传承中愈发丰满，借助眉县元宵晚会，太白酒在致敬传统文化、助力文化传承的同时，也让太白酒的“真年份”“凤香老酒“洞藏老酒”的身份标签被更多的消费者所熟知。
▲太白酒密集的机场广告
在“酒香也怕巷子深”的年代，太白酒业深知，要实现“二次创业”的太白复兴、重树陕酒品牌的目标，就必须主动出击，抢占品牌宣发主阵地。可以预见，线上线下全渠道的推广和整合营销，只是太白酒加快向市场战略布局，向高端化品牌迈进的一个缩影。
2022年是“太白复兴”的加速之年，结合“凤香老酒在太白”定位以及“陕酒振兴”的大好形势，太白酒业做大做强“太白国优”等核心大单品，重点打造西安和眉县市场，同时兼顾全省和全国化的战略布局正在紧锣密鼓的进行中。
▲国优太白酒机场广告
金东集团副总裁、陕西太白酒业总经理陈锦鸿表示：“2022年，太白酒以战略、机制、文化、组织、人为核心，具体讲，就是从战略到组织再到人这三件事，通过机制、文化把战略、组织、人串在一起”。
未来，在5个“强化方针”的引领下，太白酒业将充分调动太白所有资源，不断加大人才引进力度，以更长远的视野、更精准的营销、更完善的服务去挖掘品牌竞争力，实现太白酒品牌升级、美誉度提高、价值提升的目标，重树陕酒品牌形象。
