聚焦深挖商业特性品牌营销新展望

吾悦广场是新城控股旗下的商业综合体品牌，而作为西北区域的首家，新城控股集团西安西咸吾悦广场是于2019年9月27日开业的，至今已有3年的运营期。

疫情常态化之下，商业的运营模式和思路多遇瓶颈和壁垒，而作为一家从传统跨越而来的商场，新城控股集团西安西咸吾悦广场依旧保留了对传统SP认知的重视，并结合项目本身的特性，推出了“30大星光品牌”概念，给予有影响力的、新入驻的品牌多扶持、多推广的主策略方针，统一形象化包装，不同活动在不同的情境下，分化展示，并进行月月复盘，每周重点露出等动作。

在这个10月，新城控股集团西安西咸吾悦广场结合档期活动，对星光品牌及重点品牌进行了专项的露出和持续推广。针对数码、黄金业态，推出消费满1399元即赠瀚海立方门票2张，针对孩子王等重点品牌，推出消费满1099元可赠瀚海立方门票2张，以补贴扶持的形式联动场内商户，促进消费。同时，档期活动内，针对星光品牌，通过公众号、朋友圈等方式进行高频次活动露出，强化加深品牌的知名度和传播力度。也根据不同业态的消费特性，进行活动内容的细化，分为全场服饰4折起，运动品牌全场5折起，儿童服饰全场3.9折起，餐饮美食低至6折起，运用多元化的SP营销策略，抢占用户心智，紧抓消费者心态。

同时，新城控股集团西安西咸吾悦广场还以周大福、李宁、ANTA、ANTA KIDS、周大生、小米等资深品牌作为深度运营品牌，除了洽谈大力度的品牌活动，还根据品牌不同特性，发挥所长。以小米为例，本次档期，小米与吾悦广场活动联合，由原先的小米科技嘉年华活动升级，并由吾悦广场总部牵头，叠加吾悦专属会员活动，10月1日-10月7日，在吾悦广场指定商品可额外赠送价值99元定制聚酯纤维双肩包一个，通过官微推文、朋友圈宣传、线下LED大屏露出等形式，实现品牌活动的传播和深度营运触达。针对ANTA品牌的快闪资源，以线下落地活动的形式，集中聚客，引流到店。深度运营的核心一定是因地制宜，根据品牌所带来的不同效应和自身资源进行结合，也从我方自媒体端给与类似推文广告位、朋友圈推广、LED电子大屏、视频号及抖音平台、结合线下活动等形式跟进露出，确保促进品牌销售，最终，加大品牌的圈层影响力。