奋楫开新局 充分释放羊奶行业发展动能|百跃菁优品牌专访

8月17日，由中童传媒、羊奶粉前瞻主办的2023第六届羊奶大会圆满落幕！本届大会主题是“发掘品类增长第二曲线。”羊奶行业的专家学者、中坚品牌、标杆渠道等业内人士相聚郑州，共话羊奶粉增长新动能。

中国社科院工经所食品药品产业发展与监管研究中心发布的《中国羊奶粉产业发展研究II》显示：当前，中国家庭对婴幼儿营养品的需求正呈现细分与升级的趋势。越来越多的家庭不仅关注奶源质量和营养成分添加，还寻求稀缺乳源资源如羊奶、有机奶和A2蛋白奶，以提升婴幼儿的健康。在这些乳源中，羊奶粉因其易于消化吸收、低过敏性、高功能性成分含量和优质营养而受到越来越多消费者的青睐。随着羊奶粉市场在下半场的竞争逐渐白热化，各大羊奶粉品牌都在相互争夺式比拼综合实力，不断全方位匹配顶格资源，尤其是打造自身的上游壁垒，厚植发展优势。羊奶行业大会自创立以来，一直致力于打造一个专业的渠道与品牌商面对面交流的方式，推进羊奶市场的创新与发展。回望过去，不忘初心，自2018年的首届羊奶大会，每届羊奶大会都以“前瞻 理性 建设性”为大会理念，推动中国羊奶粉产业发展，是羊奶行业的顶级盛会。

百跃集团目前为陕西省重点产业链乳制品领域“链主”企业、入选“陕西省农业产业化重点龙头企业”、“中国乳业高质量发展企业”、“国家高新技术企业”，同时为中国海关备案的出口食品生产企业，IDF（国际乳品联合会）中国国家委员会会员单位。作为羊奶行业的领航者，创立近40年来，百跃羊乳集团致力于发展优质奶源，强化乳企管理，并完善质量体系，产品品质为核心，始终把质量安全作为企业发展的第一要素。其旗下高端核心羊奶粉品牌百跃菁优注重顶层架构设计，及时捕捉消费者需求、渠道需求，在成功通过新国标注册的同时，获得五大体系品质认证，逐步在市场确定自己的优势竞争地位。大会上，我们有幸采访到百跃菁优的市场总监焦林，和焦总一起回溯百跃集团创立以来的奋斗历程，展望百跃集团不断进步发展的美好未来！

Q1：请为我们简单介绍下百跃菁优品牌。

百跃集团如今已在羊乳制品生产领域深耕近40年，拥有38年的羊乳制品生产经验。在品牌发展过程中，百跃集团不仅全面布局产业链，搭建了广泛覆盖的渠道网络，还不断推进各个品牌产品的扩充，始终保持着国内羊乳行业的引领者地位。38年间的品质始终如一，38年间的匠心专注更是铸就了百跃集团在羊奶市场的卓越成就。百跃集团致力于成为百年羊乳企业，为打造百年羊乳企业的典范而不懈努力，希望通过本次羊奶大会与各类羊奶粉生态体系参与方坦诚沟通、共同进步。

Q2：与市面上其他奶粉品牌相比，百跃菁优的优势是什么？

在国内，我们在羊乳行业可谓屡获殊荣：从产品质量金奖到羊乳行业领军品牌，我们总共斩获了近百个奖项。作为最早一批进入该领域的企业，自1985年我们进入羊乳行业起，我们的产品和产业链质量都表现出卓越的能力。我们以市场品牌的多元化运营为特点，从牧场到生产再到整个产业链，无不展现出精益求精、勇于创新、追求卓越的精神品质。除此之外，我们还构建了涵盖中老年市场以及婴配奶粉儿童市场的全方位品牌体系，这同样是我们的一大竞争优势所在。2018年的首届羊奶大会以来，每届羊奶大会都汇聚羊奶粉行业的顶流品牌、主力品牌、成长品牌、潜力品牌，百跃集团希望与各大品牌商面对面交流，推进羊奶市场的创新与发展。

Q3：近几年羊奶产业迅速扩容，您如何看待目前羊奶市场状况？

在乳品行业中，与牛奶市场份额相比，目前我们认识到存在一定差距。然而，我们将这正视为当前的机遇所在。市场的扩容是必然趋势，羊奶渠道的拓展也是必然之举。羊奶市场份额每年都在稳步增长，这是我们的发展机遇。我们的最终目标是打造一个精而美的羊奶品牌。我们致力于赋能渠道，为产品提供优质服务，并为我们的合作伙伴和经销商提供全方位的支持。我们将为他们提供全面的打包服务，确保渠道的扩容和发展。

Q4：能否分享一下品牌未来几年的业务重心和产业布局。

目前，我们推出的羊奶产品系列中的百跃菁优，专注打造鲜活口感。我们的口号是“鲜纯自护力，羊奶就菁优”。鲜纯是我们的主打特点，我们的广告语是“不含一滴牛乳成分”，我们注重鲜纯口感的传达。鲜纯代表的是最新鲜的状态，我们的牧场与生产工厂之间的距离非常近，能够实现从牧场到成品粉末的最短时间，我们以“两小时成粉”为特色，打造“一小时羊乳圈”。鲜纯保留了羊奶的基本元素，这是我们产品的核心特点。我们关注婴幼儿市场需求，在百跃菁优系列中不只有婴配产品，此外我们还有菁优高儿童配方羊奶，同时我们推出了面向中老年市场的颐恩系列产品。这三款产品是我们当前品牌建设的主力。我们目前的产品布局涵盖了婴幼儿、中老年和学生奶市场，根据未来市场发展方向，我们还计划推出女士奶粉等全家营养健康产品，目标打造一个全家康健的产品矩阵，实现品牌多元化，多头并进、协同发展。

随着二次配方注册制实施，羊乳行业正迎来发展的新阶段，对于百跃集团来讲，挑战与机遇并存。百跃集团将以全球化的视野、互联网的思维、供应链的手段，积极引进国外高新技术设备和先进工艺流程，持续加大科技研发投入，构建智慧羊乳全产业链，塑造羊乳制品价值链、产业链、创新链，以实现品牌升级。百跃集团将为建设乳业强国贡献力量， 充分释放羊奶行业发展动能。

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