“以文为心”赋能品牌长远发展，华山论剑文化艺术大会圆满落幕

今天，华山论剑文化艺术中心的落成，不仅是一座建筑的诞生，更是一次向中华文脉的虔诚行礼、一场献给家乡的深情告白。

2025年岁末，在陕西宝鸡凤翔区，一场以“文化之韵艺术之美”为主题的艺术盛会，将这片浸润着三千年酿酒文明的土地，再次推向了文化与酒香交融的聚光灯下。

12月27日，由华山论剑品牌管理有限公司主办的“2025年华山论剑文化艺术大会”在此隆重举行。这不仅仅是一场年度文化活动的呈现，更是一个白酒品牌深耕文化沃土快二十年后，一次系统的、战略性的价值宣言。

2025年华山论剑文化艺术大会通过构建一个融主题会议、高端画展、新年音乐会于一体的综合性文化平台，清晰地传递出一个信号：在白酒行业竞争从“渠道为王”、“品类为王”逐步迈向“文化为魂”的深水区时，华山论剑西凤酒正试图以深厚的文化内生力，重塑品牌的核心竞争力，并为中国“文化白酒”的发展之路提供一个可供解读的鲜活样本。

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文化加持增添动能

一场向中华文脉的虔诚行礼

凤翔，不仅是中国凤香型白酒的发源地，更是周秦文化的重要发祥地。在此地谈论酒与文化，天然便带有一种寻根问祖的庄严感。

陕西省工商联（总商会）副会长、陕西省总商会企业文化建设工作委员会主任、华山论剑品牌管理有限公司董事长董小军的致辞直接剖白了品牌快二十年来的文化心路。他的讲话核心可以凝练为两点：文化是品牌不变的灵魂，而新落成的文化艺术中心则是这一灵魂的物质化身与时代表达。

“以山为魄、以酒为体、以文为心”，这十二个字精准概括了华山论剑的品牌哲学。“山”是华山，代表着勇攀高峰、壁立千仞的魄力与高度；“酒”是西凤酒，是中国四大名酒之一的卓越品质载体与凤香型品类的味觉图腾；“文”则是以金庸“华山论剑”IP为起点，不断拓展、深化的中华优秀传统文化与智慧。

三者融合，使得品牌摆脱了单纯消费品的局限，锚定在“名山、名酒、名人”的中华文化巅峰语境之中，获得了稀缺的文化坐标与精神海拔。

董小军还表示，“今天，华山论剑文化艺术中心的落成，不仅是一座建筑的诞生，更是一次向中华文脉的虔诚行礼、一场献给家乡的深情告白。我们期待，这里能成为一座桥，让八方宾朋走进凤翔、读懂凤翔，爱上凤翔；希望华山论剑文化艺术大会能成为一束光，让千年文明照进当代生活，让寻常日子浸润雅韵凤香。”

在食品新观察看来，“桥”与“光”的比喻，生动诠释了品牌在新时代的角色转型。从文化的受益者、运用者，主动转变为文化的建设者、传播者与赋能者。这种定位，使得品牌的文化行为拥有了更纯粹的公利性和更高的社会价值，从而在公众心中建立起值得尊敬的企业公民形象。

02

兴文化建阵地

“文化白酒”爆发新活力

为深耕中华优秀传统文化沃土，搭建更高层次的文化艺术交流展示平台，赋能文化事业蓬勃发展，华山论剑西凤酒在文化艺术中心精心打造了“华山论剑美术馆”。揭牌仪式上，美术馆正式聘任中国画学会理事、深圳中国画学会副会长史文集担任首任馆长。

史文集“从黄土高原出发，向三秦大地归来”的艺术轨迹，与华山论剑品牌扎根陕西、弘扬地域文化的路径高度同频。

他所分享的创作初心——始终离不开故乡山水的滋养与百姓生活的浸润，恰恰印证了“真正的文化生命力源于土地与人民”这一真理。他的作品，从秦岭苍松到江南烟雨，既是个人艺术修为的展现，也是中华大地多样风貌与人文精神的美学凝结。

中国美术家协会中国画艺委会委员，中国画学会副会长，陕西省文联副主席，陕西省美术家协会名誉主席，陕西省中国画学会会长王西京指出：陕西深厚的历史文脉与独特的地域风情，是其艺术生命不竭的源泉。

他进一步谈到，正如这方水土孕育了苍劲豪放的艺术风格，也孕育了西凤酒这般充满张力与风骨的玉液琼浆。在他看来，西凤酒已超越物质的范畴，成为一种独特的文化符号与精神养分，其承载的千年匠心与土地精魂，同样能够激发艺术家的创作灵感与情怀，实现“酒魂”与“画魂”在精神层面的共鸣与交融。

著名文化学者、评论家、书法家、丝路文化大使、陕西省文联原副主席肖云儒的评价，从第三方视角为华山论剑西凤酒的文化实践提供了权威注脚。他点出了两个核心亮点：一是“以文立根”的品牌追求，二是“内向建设”与“外向责任”的结合。

肖云儒指出，一个酒业品牌能持续多年举办高层次文化论坛，并以“勇智敏仁”凝聚精神内核，借助“名山、名人、名酒”实现文化交融，这本身就是商业领域的独特现象。其可贵之处在于，它让原本属于文人雅士的“雅文化”，通过品牌活动、产品设计、传播话语，自然而然地走进大众消费者的生活日常。这种“文化下沉”不是曲高和寡的灌输，而是春风化雨的浸润，真正实现了“让千年文明照进当代生活”。

更重要的是，肖云儒看到了品牌文化建设的双向价值。对内，它塑造了独特且深厚的品牌内涵，构成了最坚固的竞争壁垒；对外，通过持续的文化活动和公益参与，品牌履行了社会责任，为区域文化繁荣贡献力量，赢得了社会尊重。这种内外兼修的模式，为“传统文化与现代商业如何良性融合”这一时代课题，提供了极具参考价值的“华山论剑范例”。

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文化基因深度融入

品牌内核的锻造与反哺

纵观华山论剑西凤酒的发展历程，从创立之初借势金庸武侠文化，到持续多年举办“华山论剑·中国精神”高峰论坛、文化讲座，再到如今建设永久性的文化艺术中心、成立美术馆并举办年度文化艺术大会，其文化战略呈现出清晰的演进路径。