一座文体中心的节日创新探索模式：乾县非遗年货节如何用“游园逻辑”激活城市新地标
新浪陕西城市频道
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一座城市的活力，往往藏在节日的烟火气里——那是街头巷尾的热闹喧嚣，是家人朋友相聚的欢声笑语，是传统与新潮碰撞出的独特年味。
对于2025年刚刚建成启用的乾县文化体育中心而言，2026年的这个春节是一场特殊的“压力测试”：这座因咸阳市第十三届运动会而诞生的城市新地标，在赛后首个春节迎来了自己的“首秀”——一场持续一个月的“盛唐年味·潮起乾州——乾县2026非遗国潮年货节”，正在这里悄然上演，用游园式的热闹重新定义了城市公共空间的节日打开方式。
从赛事场馆到节日客厅
2月20日，农历大年初四，傍晚时分的乾县文化体育中心，早已不是赛场上那个严肃的竞技空间。走进这里，首先映入眼帘的是被反季节包装的树木，它们披上了流光溢彩的灯饰，在暮色里晕开一片温暖的光晕；投壶射箭区传来阵阵喝彩，大人小孩都在这项传统游戏里玩得不亦乐乎；篮球机前有父子并肩作战，专注的神情里满是节日的欢乐；非遗展示台前，游客排起长队，等着体验敲铜锣祈福的传统年俗。
乾县文化体育中心的节日夜景，灯火璀璨
市民体验传统游戏项目，感受传统年俗的乐趣
市民体验传统游戏项目，感受传统年俗的乐趣
市民体验传统游戏项目，感受传统年俗的乐趣
这座曾经承载着竞技体育激情的场馆，在这个春节完成了身份的完美转换——从“赛事容器”变为了充满烟火气的“城市客厅”。活动策划方向记者阐释了设计理念：“我们想做的不是单纯的卖货，而是一个能让老百姓沉浸其中的游园文化空间。”
与传统年货节“买完即走”的动线逻辑不同，这里被打造成了一个可买、可游、可玩、可留的复合空间：非遗体验区、现代游戏区、夜景打卡区、民俗表演区交错布局，形成了“移步换景”的游园体验，每走几步就能发现新的乐趣。
活动设置的“幸福廊桥”打卡点，成为市民游园的热门去处
数据印证了这种设计的有效性：每日下午，现场人流持续突破一万人次，游客停留时间超过两小时。“我本来只想买点年货，结果孩子在这儿玩了半天，我们一家三口还拍了夜景全家福。”一位乾县市民的反馈，道出了“游园式年货节”的核心价值——它不是一场单向的展销，而是一次家庭共同参与的节日仪式，是一家人共同的年味记忆。
市民在活动打卡点合影，留下节日的美好瞬间
市民在活动打卡点合影，留下节日的美好瞬间
“情绪价值”如何填补县域消费空白
在县域文旅竞争日趋激烈的当下，一个现实问题摆在许多地方面前：如何让新建的公共设施真正“活”起来，而非沦为“面子工程”？乾县文化体育中心的这次春节探索，或许提供了一种可行的思路。
从投壶射箭等传统游戏的设置，到篮球机、穿越火线、街机、十秒挑战再到AI机器人科技展等现代游乐设施的引入；从树木反季节包装的夜景亮化，到猜灯谜、敲铜锣等互动环节的设计——每一个细节都在回应同一个诉求：让不同年龄段的市民都能在这里找到属于自己的乐趣。老人可以在这里体验传统年俗，孩子能在现代游戏里尽情玩耍，年轻人则可以在夜景打卡区留下美美的照片，不同年龄层的需求都被一一照顾到。
这种思路的转变，反映的是县域公共空间运营逻辑的进化：在追求直接经济效益之外，用群众性活动的“情绪价值”培育市民的文化认同，用高频次的日常使用填补节庆消费的空白。活动策划方表示：“我们希望这座场馆真正融入市民的日常生活，成为家庭出游、朋友相聚的新选择，而不仅仅是用于赛事。”这种“以用代管”的思路，或许正是公共设施赛后可持续运营的关键所在。
乾县非遗国潮年货节现场人流如织，热闹非凡
元宵压轴：一场精心编排的城市事件
值得关注的是，正月十五元宵节当天，这场持续半月的活动将迎来精心策划的收官高潮。从阵容来看，这已非简单的节庆活动，而是一次具有城市营销意义的“事件运营”：大型锣鼓编队将以恢弘阵势拉开序幕，豪迈的锣鼓声将节日的氛围推向顶点；大型非遗秧歌集体巡游将展示乾县深厚的民俗底蕴，让市民近距离感受传统民俗的魅力；央视十二花神空降巡游，李白杜甫对诗挑战让传统文化以互动方式呈现，带来沉浸式的盛唐体验。
活动现场科技加持，宇树机器狗的表演，吸引众多市民围观
现象级文旅IP“不倒翁小姐姐”与市民互动，带来沉浸式盛唐体验
“画中人小姐姐”与市民互动，带来沉浸式盛唐体验
来自大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”与“画中人小姐姐”亲临互动，将现象级文旅IP引入县域，让乾县的市民在家门口就能感受到网红IP的魅力；猜灯谜换礼品、免费吃元宵等环节则延续了节日的温情底色，让每一个参与的市民都能感受到节日的温暖。
这一系列安排的深层逻辑，是借助“事件化运营”提升城市地标的关注度与吸引力。当十二花神在体育中心巡游，当不倒翁小姐姐与市民温情互动，这座新场馆便不再只是一个物理空间，而成为一个深度融合当地文化能够产生话题、吸引关注的内容生产地，让更多人看到乾县的新魅力。
一碗元宵背后的城市温度
在所有精心设计的环节中，最朴素也最动人的，或许是“免费吃元宵”的安排。主办方表示：“无论商业效果如何，让老百姓过一个开心年，始终是活动的初心。”这句话，道出了公共活动的本质意义——它不是冷冰冰的数据游戏，而是有温度的节日仪式。
一碗免费的元宵，传递的是这座城市对市民的节日祝福。当人们在灯火璀璨的体育中心吃下这碗元宵，这座新场馆便与市民的情感记忆产生了连接。这种连接，或许比任何数据都更具持久价值，它让这座场馆真正走进了市民的心里，成为了他们记忆里的“年的去处”。
乾县非遗国潮年货节灯火夜景，营造出温馨的节日氛围
记者观察：从“一次性赛事”到“可持续运营”的跨越
对于拥有乾陵这一世界级文化IP的乾县而言，如何将顶级资源转化为消费增量，始终是一道待解的课题。而这场非遗国潮年货节的尝试，或许提供了一种补充思路：在依赖“物理红利”的景区模式之外，用群众性活动的“情绪红利”培育城市的新增长点。
乾县文化体育中心的这次春节探索，本质上是一场关于“公共设施如何真正公共”的探索。当这座因赛事而生的场馆，在这个春节找到了属于自己的烟火气，它便完成了从“一次性赛事载体”到“可持续城市空间”的跨越。
即将到来的元宵压轴大戏，无疑将为这场跨越画上最璀璨的句点。而更值得关注的是，这场春节实验所积累的经验，能否转化为可复制的运营模式，让这座新场馆在未来的日子里持续焕发生机。毕竟，一座城市的活力，从来不在于它有多少宏大的建筑，而在于这些建筑里，有多少真实的人间烟火。
