《西安日报》刊载——肖云儒：“三迹”俱到 打造城市品牌

本文刊载于《西安日报》07版（2026年06月08日）

城市形象，是一座城市的魅力所在，也是城市向世界递出的珍贵名片。近年来，西安不断从历史文化中汲取发展营养，保持独有的文化定力与从容，推出了一批颇具影响力的IP，让城市发展拥有了源源不断的动力。迈入“十五五”新征程，西安应该在更大的历史尺度中考量，打造独属于这座城市的品牌和形象。

近日，本报记者采访著名文化学者肖云儒，请他结合自身六十余年来在西安生活的切身体悟，围绕打造“长安”品牌、加快文化“出海”、打好“文旅牌”等三方面内容，系统阐述对西安城市品牌塑造的独到见解。

《西安日报》“前方+”客户端采访肖云儒老师（之一）

如何打造长安品牌

打造“长安”品牌：唤汉唐记忆，立文化标识

“资、质、品、牌”四个字，是打造“长安”品牌的关键。西安拥有得天独厚的历史文化资源，周秦汉唐文脉绵延，秦岭渭河山水相依，但资源不等于品牌，资源只有经过系统化挖掘、提升、传播，才能转化为城市竞争力。在肖云儒看来，有了充分的资源，就有了各种可能性，但是把这些资源发掘出来以后，还要朝着设定的品牌方向去提升质量；此外，一座城市除了有可居之处、可游乐之处，还要有可品之处，最后就形成了“牌”，打响了城市的品牌，也就是要先盘活资源，再提升质量，随后丰富文化品位，最终形成叫得响、传得开、记得住的城市品牌。

在这方面，西安已经做了很多工作，肖云儒认为，还有很多工作需要我们去做。比如，打造西安文化简称和别称的升级版。“简约本身是市场接纳的一个很重要的因素，比如‘京津沪穗蓉’，但在中国的特大城市里，西安是少有的几个没有单字简称和别称的城市”。肖云儒建议，可以由相关部门牵头，发动全社会共同参与，公开征集西安城市的单字简称，广泛凝聚共识。此外，他还建议，城市的市花、市歌，也应该有一个完整的体系。

“秦岭是中国文化的‘皇冠’，唐诗是皇冠上的‘珍珠’”。秦岭因唐诗而名扬天下，唐诗因秦岭而有了实景依托。当前，西安正大力推进“唐诗之都”建设，肖云儒建议，可以从名人、名诗、名宿三个方面，唤醒广大市民游客的汉唐记忆。比如，韩愈诗云“雪拥蓝关马不前”的“蓝关”、王维隐居的辋川、白居易住过的东亭竹园、李白赋诗的兴庆宫，等等，都可以在能力许可范围内，适度进行恢复。

与此同时，肖云儒还建议打造唐诗系列丛书。比如，编制中英文对照的西安唐诗地理全景地图，标注出经典诗作诞生地、诗人行迹，让散落古城街巷的千年诗意具象可寻；再比如，制作一批儿童立体书，分专题呈现，包括诗人行迹图、皇家行迹图、市井生活图等。此外，还要对现有的书籍进行通俗化的、适合老百姓的改造，并将其转化为视频、文玩等。

“这个时候，人们就仿佛来到了一个了不得的文化气场之中，这就是长安”，肖云儒说。

《西安日报》“前方+”客户端采访肖云儒老师（之二）

新丝路如何打开新思路

加快文化“出海”：借丝路东风，展西安气度

“中欧班列（西安）加挂文化车厢”，打造西安的“乌兰牧骑”。在肖云儒看来，中欧班列（西安）除了运送货物，还可以成为展示西安文化的流动宣传窗口。为此，肖云儒建议，可以在日常开行的中欧班列（西安）上加挂3节—4节文化车厢，并作了初步设想：一节车厢做美食餐车，展示羊肉泡馍、肉夹馍等西安特色美食，宣传饮食文化；一节车厢做豪华软卧，满足旅客舒适出行需求；一至两节做多功能展示车厢，利用AI、VR技术快速搭建舞台、会场、展厅，便于沿途演出、签约、推介。此外，他还建议这条线路要重点串联西安—敦煌—阿拉木图—塔什干—撒马尔罕等重要节点。加挂的文化车厢，既是宣传车，也是“经贸车”“友谊车”，让西安形象随着钢铁丝路一路传播。

“咥实活，就是要抓市场”。现在世界各地的华人聚居区，约定俗成叫唐人街，在肖云儒看来，“长安是唐代的都城，西安理所应当是唐人街的总部所在地。”为此他建议，可以由工商联、侨联、跨国企业家组织发起成立“世界唐人街总部”，而大唐不夜城则可以作为总部所在地，成为联系全世界唐人街的中枢和纽带。他认为，“大唐不夜城，不能都是吃、都是演出，要‘咥实活’，也就是要抓市场，做好市场推广，组织各种世界性的经贸展示、文化洽谈、寻根交流活动”，“这比吃点小吃、穿件唐装，有更强大的影响力。”

《西安日报》“前方+”客户端采访肖云儒老师（之三）

长安如何让人更愿常来

打好“文旅牌”：以科技赋能，让历史可感

虽已耄耋之年，但肖云儒的“网感”很好，他及时关注到了“村晚”“村超”等新兴事物，以及中国舞蹈荷花奖长期落地西安的消息。基于此，肖云儒建议，要抢抓这一机遇，做好“村循环”，即把荷花奖与“村”系列民间文艺活动结合起来，“让来自全国的荷花奖的演员们，看看三秦地界的艺术，也让陕西人感受到全国顶级舞蹈的艺术性。”此外，还要做好“城循环”。肖云儒认为，要让丝绸之路国际博览会、丝绸之路国际艺术节等活动，走出固定场所，走进社区、高校，在全城掀起国际民间艺术热。“这样，西安这个国际化大都市，就在艺术层面有了影响”，肖云儒说。

作为久居长安城的文化学者，老人的思想颇为新潮，他认为要重视AI对于文旅的覆盖。他建议，VR、AI技术应突破边界，应用于婚礼、餐饮、休闲等场景，比如，一键切换唐、明、清等朝代的婚礼氛围，定制山水、市井等主题空间，让科技赋能情感消费与文化体验，释放文旅新潜力。

“打造西安品牌，必须做到心迹、足迹、手迹，‘三迹’合一”，心想到、脚走到、手做到，才能把西安的文化资源转化为城市实力，采访最后，肖云儒深情地说，“这是我作为一个普通市民的愿望”。（记者杨巧玲、楼嘉俊）

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