陕西服装工程学院：“执镜塑IP 数艺兴古镇” 艺术设计学院实践队以数字镜头展古镇风采

2026年7月18日-7月24日，陕西服装工程学院艺术设计学院实践队赴山阳县漫川古镇，开展为期一周的古镇数字文旅专项实践调研活动。青年学子以镜头为笔、以设计为媒，深挖秦楚交融乡土文脉，打造专属文旅数字 IP 与影像宣传资料，紧扣乡村振兴、文化传承、大思政实践育人工作要求，探索传统文化古镇数字活化、品牌传播的新路径，系统探寻古镇人文故事、建筑风貌与特色文化，聚焦地方民俗传承活化，形成针对性乡村文化发展建议书交付村两委参考。

实践首日，团队成员与漫川古镇党群服务中心完成对接，开展全域走访调研，逐街巷勘察古建风貌，面对面采访老街居民、民间艺人，完整记录口述历史、民俗轶事，系统整理分类古建、非遗、商贾文化素材，初步建立古镇文化资源档案影像资料，抢救性留存即将流失的原生乡土素材，同步收集古镇文化传播诉求，为后续数字影像实现提供依据。

7月19日，团队开展古镇故事采集，对骡帮会馆、双戏楼、吴家大院等古建筑群落进行实地走访，记录建筑形制、纹样符号、街巷空间风貌，采集文字、照片、航拍影像基础素材，梳理古镇历史脉络、文旅发展现状与宣传短板，完成实践调研提纲，为后续 IP 设计与视频创作积累一手资料。依托提炼的秦楚和合、千年商贾、双戏非遗等核心文化标签，团队原创古镇专属数字 IP 形象，配套设计主题海报、视觉纹样、短视频等衍生素材，搭建完整视觉品牌矩阵，全部素材、设计源文件统一归档交付当地，形成可长期复用的数字文化资产，服务古镇后续文旅运营与文创开发。

7月20、21日团队成员走访民间非遗传承人，挖掘口述文化故事，走进街巷，寻访漫川大调、民俗手工艺本土民间传承人。面对面访谈非遗老艺人，认真聆听古镇水旱码头商贸往事、民俗典故，以录音、文字笔录、纪实拍摄的方式抢救式记录口述故事，深度挖掘秦楚交融地域文化内核，厘清非遗传承现实困境，收集 IP 设计的文化原型素材，建立古镇非遗文化素材档案。整理调研素材，研讨数字 IP 创作方向，梳理古建筑纹样、民俗符号、非遗元素。结合古镇文化内核开展头脑风暴，确定数字 IP 人物的形象定位、性格设定、视觉符号提取方向，明确 IP 角色要融合双戏楼建筑、秦楚民俗等地域标识，完成 IP 形象草图构思，敲定整体创作框架。

7月22日聚焦打磨、推进古镇专属数字 IP 设计，团队分组开展 IP 形象细化创作，从服饰纹样、配色体系、人物造型等方面迭代优化初稿，将漫川古镇古建构件、民俗元素融入 IP 角色设计，完成守护灵主题数字 IP 主形象、基础表情、简易动作系列设计，同步构思 IP 衍生文创应用方向，探索传统文化年轻化表达路径。同时实地取景拍摄，开展数字宣传影像素材采集，开启专题视频摄制工作，分为摄像、录音、灯光小组，围绕古镇古建风光、市井烟火、非遗传承人现场技艺展示开展外景拍摄，捕捉古镇人文场景，采集纪录片所需画面素材，同步记录拍摄脚本，为后期剪辑制作储备高质量影像资源。

7月23、24日后期攻坚完成数字视频创作剪辑，对拍摄素材进行筛选、剪辑、调色、字幕包装，结合调研收获，制作漫川古镇文旅主题宣传短片，将古镇历史故事、非遗文化融入影像叙事，以年轻化镜头语言讲好漫川古镇故事，产出可用于新媒体传播的精品宣传视频。团队与当地文旅工作人员开展座谈交流会，实践团汇报本次调研成果，展示数字 IP 设计作品、文旅宣传短片，听取地方对于IP形象、宣传视频的修改意见，形成调研报告初稿。队员结合实践开展复盘总结，梳理古镇数字化活化现实路径，探讨乡土文化资源转化为文旅发展动能的可行模式，将专业所学落到乡村大地。

本次活动实现育人实践与服务地方双向赋能。一方面，团队成员走出课堂直面真实文旅项目，在实地调研、影视创作、IP设计、新媒体运营中，熟练掌握摄影摄像、数字后期、视觉创意等专业技能，破解理论与实操脱节难题，厚植青年文化自信与社会担当，丰富专业产教融合实践案例；另一方面，数字化创意成果重塑古镇年轻化品牌形象，消解大众对古镇“老旧沉闷”的固有印象，吸引青年游客与创业群体关注，推动乡土文化活态传承，为古镇文旅引流增收、品牌出圈注入数字动能。

实践结束后，团队完成整体调研报告，持续优化 IP 衍生内容，推动校地常态化合作，未来将持续扎根乡土一线，以数字创意赋能乡村文化发展，用青年力量推动传统乡土文化创造性转化、创新性发展，为乡村文旅数字化高质量发展贡献青年力量。