陕西服装工程学院：“执镜塑IP 数艺兴古镇” 艺术设计学院实践队以数字设计展古镇风采

2026年7月18日-7月24日，陕西服装工程学院艺术设计学院实践队赴山阳县漫川古镇，开展为期一周的古镇数字文旅专项实践调研活动。青年学子以镜头为笔、以设计为媒，深挖秦楚交融乡土文脉，打造专属文旅数字 IP 与影像宣传资料，紧扣乡村振兴、文化传承、大思政实践育人工作要求，探索传统文化古镇数字活化、品牌传播的新路径，系统探寻古镇人文故事、建筑风貌与特色文化，聚焦地方民俗传承活化。

团队成员开展全域走访调研，逐街巷勘察古建风貌，面对面采访老街居民、民间艺人，完整记录口述历史、民俗轶事，系统整理分类古建、非遗、商贾文化素材，初步建立古镇文化资源档案影像资料，抢救性留存即将流失的原生乡土素材，对骡帮会馆、双戏楼、吴家大院等古建筑群落进行实地走访，记录建筑形制、纹样符号、街巷空间风貌，采集文字、照片、航拍影像基础素材，梳理古镇历史脉络、文旅发展现状与宣传短板，完成实践调研提纲。

团队成员走访民间非遗传承人，挖掘口述文化故事，寻访漫川大调、民俗手工艺本土民间传承人。面对面访谈非遗老艺人，认真聆听古镇水旱码头商贸往事、民俗典故，以录音、文字笔录、纪实拍摄的方式抢救式记录口述故事，深度挖掘秦楚交融地域文化内核，厘清非遗传承现实困境，建立古镇非遗文化素材档案。

聚焦打磨、推进古镇专属数字 IP 设计，将漫川古镇古建构件、民俗元素融入 IP 角色设计，完成守护灵主题数字 IP 主形象、基础表情、简易动作系列设计，探索传统文化年轻化表达路径。同时实地取景拍摄，开展数字宣传影像素材采集，开启专题视频摄制工作，分为摄像、录音、灯光小组，围绕古镇古建风光、市井烟火、非遗传承人现场技艺展示开展外景拍摄，捕捉古镇人文场景，采集纪录片所需画面素材，同步记录拍摄脚本，为后期剪辑制作储备高质量影像资源。

完成数字视频创作剪辑，对拍摄素材进行筛选、剪辑、调色、字幕包装，结合调研收获，制作漫川古镇文旅主题宣传短片，将古镇历史故事、非遗文化融入影像叙事，以年轻化镜头语言讲好漫川古镇故事，产出可用于新媒体传播的精品宣传视频，结合实践开展复盘总结，梳理古镇数字化活化现实路径，探讨乡土文化资源转化为文旅发展动能的可行模式，将专业所学落到乡村大地。

本次活动实现育人实践与服务地方双向赋能，同学们走出课堂直面真实文旅项目，在实地调研、影视创作、IP设计、新媒体运营中，熟练掌握摄影摄像、数字后期、视觉创意等专业技能；另一方面，数字化创意成果重塑古镇年轻化品牌形象，消解大众对古镇“老旧沉闷”的固有印象，吸引青年游客与创业群体关注，推动乡土文化活态传承，为古镇文旅引流增收、品牌出圈注入数字动能。实践结束后，团队完成整体调研报告，持续优化 IP 衍生内容，推动校地常态化合作，未来将持续扎根乡土一线，以数字创意赋能乡村文化发展，用青年力量推动传统乡土文化创造性转化、创新性发展。