一场别开生面的校企公开课在西安工业大学开讲

“晴空一鹤排云上，便引诗情到碧霄。”在这秋风送爽的美好时节，一场打破传统教学边界、融汇文化底蕴与产业实战的“校企公开课”在西安工业大学文学院生动上演。

9月16日，由广州酒家与《中国广告》联合主办的“中国广告青年创想计划”校园宣讲活动走进西安工业大学，文学院承办本次活动。百年老字号品牌、行业顶尖刊物、一线创意大咖与文学院师生齐聚一堂。这不仅是一场前沿的品牌创意宣讲，更是一堂将课堂延伸至市场前沿、以真实命题检验实践教学的产教融合公开课。

诗意开场与文化遇合：古城文脉碰撞百年老字号

李白诗云，落花踏尽游何处，笑入胡姬酒肆中。一千多年前长安酒肆的繁华，与今日百年老字号广州酒家的香气，在未央湖畔达成了一场跨越时空的奇妙相遇。

活动伊始，文学院院长程建虎发表致辞。他代表学院全体师生向广州酒家集团、中国广告杂志社一行表示热烈欢迎与诚挚感谢。他指出，广州酒家作为中华老字号，是岭南美食文化的承载者与弘扬者，《中国广告》作为中国第一本广告专业刊物，在学界与业界享有盛誉。两大行业标杆携“青年创想计划”走进西安工大，既是对文学院新闻传播学科育人成效的充分肯定，更为新传学子带来了鲜活的行业滋养。

从长安的诗意浪漫，到岭南的匠心味道，程建虎勉励同学们借古通今，在真实的品牌命题中汲取灵感，以本次校企合作课堂为契机，用年轻一代的创新语境，讲好中华传统文化与现代品牌融合的新故事。

厚植底蕴与工坊落地：二十载新传积淀赋能“实弹演练”

这堂公开课的底气，源自文学院新闻传播学科深厚的办学积淀与扎实的育人成果。

文学院网络与新媒体专业已深耕办学二十余年，并拥有十余年新闻传播硕士培养历程。长期以来，学院坚持“以赛促教、以赛促学”，师生在各类学科顶尖赛事中屡屡获佳绩，累计斩获国家级奖项47项，形成了在西北地区乃至全国颇具辨识度的办学特色。

为进一步推动课堂教学与业界实践深度嵌合，活动现场举行了隆重的“广州酒家×西安工业大学品牌创意工作坊”揭牌仪式，广州酒家集团食品营销管理有限公司品牌市场部副总监吴信婷与文学院副院长敬晓庆共同揭牌。

学院近年来大力推行“工坊制”教学改革，此次品牌创意工作坊正式落地文学院，正是学院深化产学研协同育人、推进“真题真做”的有效落地。未来，学生将以真实的企业商业命题为“练兵场”，把课本上的理论框架，切实转化为解决复杂市场营销问题的专业能力。

智媒变局与交叉融合：培养兼具人文根脉与前沿视野的时代新人

面对当下以人工智能为代表的科技革命，这堂公开课更展现了文学院对学科前沿布局的敏锐洞察。

当前AI技术浪潮奔涌而来，传播生态与内容创意产业正经历深刻重塑，创意比以往任何时候都更需要跨学科的融合视野。文学院正积极探索将中文、翻译学科及汉语言文学、汉语国际教育等传统优势学科，与网络与新媒体、新闻传播学科进行深度交叉互融，推动“人文底蕴”与“传播技术”的双向赋能，致力于培养“既深植文化根脉、又善用智能工具”的复合型、创新型卓越传播人才。

这一前瞻理念在随后的教学分享中引发强烈共鸣。中国广告杂志社内容策略总监林莹讲解了“中国广告青年创想计划”的发展历程与宗旨，BU蓝昊（上海）创意合伙人杨天宇带来了《上下左右滑》主题演讲，紧跟移动互联与智能化传播语境，将优秀创意案例层层拨开，引导学子从“价值观共鸣”走向“价值感共识”，建立敏锐的“品牌+文化”战略认知。

真题实操与活力课堂：百年品牌与青年学子共绘新篇

在命题发布环节，广州酒家集团正式公布了“2026广州酒家×中国广告青年创想计划”实战课题，围绕广式月饼品牌定位与中秋整合营销，向西工学子发出了商业提案邀请。同学们纷纷表示，要讲这次校企课堂的收获转化为实际行动，积极参与这项课题，完成好品牌创意工作坊的第一份作业。

“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。”这堂别开生面的校企公开课，不仅为文学院学子推开了一扇直通产业一线的实战之窗，更是西安工业大学文学院深化“新文科建设”、践行协同育人的生动实践。真实的市场，正是最好的课堂。未来，文学院将依托新揭牌的品牌创意工作坊，持续推进“以赛促教、产教融合、科教融汇”，携手行业领军力量，赋能更多西工学子走向广阔的时代舞台。

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