陕西“五一”假期文旅市场观察

从西影无界XR影院里的光影穿越到榆林古城的铁花漫天，从汉中兴汉胜境的汉服巡游到渭南华山上的非遗体验……这个“五一”假期，陕西以不断上新的文旅新场景、新业态、新玩法，为广大市民游客带来一场场文旅盛宴。

“五一”假期，陕西推出765项2200余场主题文旅活动、配套110项惠民举措，文旅市场热潮涌动，一幅“文旅兴、消费旺、百姓乐”的画卷正徐徐展开。

科技新，让历史“开口说话”

光影流转，铭文浮现。在宝鸡青铜器博物院，观众站在360度环绕的沉浸场域中央，几千年前的商周仿佛就在眼前。

“铭文‘说话’了！我女儿一直拉着我说，‘爸爸你看，这就是中国一词最早的文字记录’。”5月1日，来自西安的游客李文豫说。

当日正式启幕的《何以为尊·何以中国》沉浸式AI全感剧场，围绕镇馆之宝何尊的122字铭文，用AR技术与高清数字影像讲述了“何以中国”的宏大命题。

这不是一场普通的影片放映，而是一次“让文物活起来”的颠覆性体验，通过数字化技术让冰冷的青铜器有了温度，让晦涩的铭文通俗易懂，让游客沉浸式读懂华夏文明的精神内核。

5月2日，在西影无界XR影院，刚刚看完《玄奘与龟兹》的大学生张雪兴奋地说：“太震撼了！我仿佛跟随玄奘踏上了漫漫取经之路，看到了无数奇景。”

由西影出品的虚拟现实电影《玄奘与龟兹》，在第十六届北京国际电影节上获评“最佳虚拟现实电影”，以数字光影重现西域往事，带观众步入克孜尔石窟的菱格圣境，邂逅舞神阿布沙罗斯，穿越塔里木河畔的千年胡杨林，最终抵达龟兹城，汇入无遮大会的人潮，见证玄奘与龟兹王的第一次相遇。“这几天几乎场场爆满，观众冒雨前来观看，好评不断。”一名影院工作人员说。

“五一”假期，在大唐不夜城，沉浸式体验项目《大唐幻乐》震撼启幕。该项目以大唐不夜城近2公里开放式街区为载体，将长安西市通过MR技术完整落地。酒肆茶坊的烟火气、胡商驼队的驼铃声、百戏杂耍的精彩纷呈，在街区被精准复原。“这感觉太奇妙了，仿佛穿越回了唐朝。”来自新疆的游客尼格买提说。

近年来，陕西文旅行业全面拥抱数字经济，创新文旅场景构建模式、丰富文旅产品供给、提升文旅消费体验。“数字+”带来的沉浸式旅游玩法为陕西文旅产业发展注入新活力，让新场景、新IP火爆出圈。

　　丝路欢乐世界国际狂欢大巡游

沉浸游，把游客“拉进”故事里

暮色四合，咸阳城亮了。

福园巷子上空，“玄女”凌空而起，“飞天”揽月翩然落下——高空威亚表演引得观众阵阵惊呼。不远处，“秦时明月 梦回咸阳”夜游有序开展，古城迎宾礼的鼓声刚落，大秦沉浸剧本游的“密探”已在四处寻找线索。马嵬驿百人鱼跃龙门汇演、唐装仪仗巡游、姜嫄水乡天女散花及篝火晚会等，充分彰显咸阳独特的人文魅力。

往北数百公里，榆林的夜同样热闹。古城里，“穿越大明榆林卫·乐享‘五一’边塞情”沉浸剧开演。游客被“征召”为边塞守军，跟着NPC一路闯关。在米脂，“千年铁花·梦回陕北”特色演出压轴登场，滚烫的铁水被抛向夜空炸开漫天金花，引来观众阵阵欢呼。

铜川花月荟街区则换了一种玩法。白天，十二花神巡游快闪、簪花郎与民国旗袍秀接连上演；傍晚，沉浸式实景演出“烟火流年·新城潮声”开场，演员们穿着20世纪七八十年代的工装，骑着二八自行车从观众身边经过。“我母亲说这就是她年轻时候的铜川。”一位本地观众在社交媒体上写道。

近年来，陕西聚力打造万亿级文旅产业，促进文旅深度融合，通过“文化+旅游+乡村振兴”“文化+旅游+科技”“文化+旅游+生态”“文化+旅游+数字经济”等多元路径，形成一套拳头产品、打造一个热门IP、传承一段文化记忆，文旅产业核心竞争力大大提升。

业态融，串起“诗和远方”

如果说演艺让游客“走进”历史，那么业态融合则让游客“住进”了风景里。

陕西各地积极创新消费场景，推动文旅从观光向体验转型，互动式演出、沉浸式游览、非遗体验、手工制作等参与感强的产品成为主流。

5月1日，2026兴汉胜境千人汉服大巡游活动拉开帷幕。近千名汉服爱好者身着华服、循礼而行，共同开启一场穿越千年的汉文化盛宴。活动现场，除了汉服巡游，还有汉风竞技、非遗手工、古风演艺、市井互动等体验项目。“汉中的活动很丰富、很有趣，两三天都不够玩。”来自成都的游客王宁说。

在安康，武术展演、民歌大赛、实景演艺轮番上阵：岚皋“南宫问道·武林大会”以武会友点亮山水；紫阳“开麦吧！茶乡·华语音乐排行榜·民歌争霸赛”唱响国家级非遗紫阳民歌；汉滨“老城渔港·复古烟火”美食文艺展演、恒口“硒谷声浪”音乐嘉年华、瀛湖“汉水封神”主题演出让假期愈发热闹。

在汉中市镇巴县，千亩茶园“五一”假期迎来不少游客，楮溪源景区打造沉浸式茶旅体验，让游客感受茶文化魅力。景区民宿总经理陈聪介绍，景区推出优惠套餐，客人可以游茶山、采茶制茶、挖野菜、露营。丰富的活动带来了人流，也带动了茶叶销售。

针对旅游发展新需求，陕西不断推动文旅产业转型升级，积极开展“跟着演出、民宿、文博、诗词、美食游陕西”系列活动，沉浸式旅游、美食民宿、非遗文创、文娱演艺等成为“五一”假期旅游热点。文旅融合不断激发文旅消费活力，让旅游“流量”转变为文旅消费“留量”。

服务优，入境游火爆

5月5日，一个由20人组成的加拿大旅游团抵达华山。登上华山北峰，旅游团成员纷纷赞叹，华山太美、太壮观了，服务也很到位。

登华山、赏非遗、穿汉服、品唐宴、逛商圈、“中国购”……这个“五一”假期，陕西丰富多彩的活动和质优价廉的文旅产品供给，不仅满足了国内消费者的需求，还让外国游客体验到中国传统文化的魅力。

在西安曲江，首店上新、创意活动与沉浸式体验同步发力，各大商圈持续迭代的首发场景与独家体验吸引众多市民游客，也受到外国游客青睐。

西安万象城携手法国顶级团队呈现的生命之树全新光影秀《一树万象》，让意大利游客马西莫赞叹不已：“太震撼了，西安非常时尚。”

在曲江创意谷，体验了《风之谷》追风艺术展、假日疗愈生活集等活动的英国游客杰瑞说：“西安的时尚艺术气息非常浓厚，活动十分有趣。”

在西安唐乐宫，着迷于沉浸式体验的瑞士游客玛利亚表示：“我们在TikTok上看了很多关于中国的有趣视频，来这里感受到的一切很奇妙。”

大唐不夜城299家餐饮、文创商户均布放外卡POS机，大雁塔、大唐芙蓉园景区设立境外来宾支付服务中心暨咨询中心，西安城墙景区12个售票窗口全部支持境外银行卡刷卡购票……陕西的美食、特色文创、国货潮品成为外国游客的“心头好”，优质服务更是大大方便了外国游客。陕西出入境边防检查总站预测，“五一”假期，西安口岸出入境旅客达2.8万人次。

从文创到非遗创新展示，从唐风文化主题街区到VR沉浸式空间，传统与现代、科技与文化碰撞出文旅新场景、新体验……陕西以打造万亿级文旅产业集群为目标，深耕8条重点文旅产业链群建设，不断上新的文旅产品服务、日益丰富的消费场景、接连涌现的文旅消费新增长点等让假期旅游消费市场格外火热。

来源 / 陕西日报、群众新闻 

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