全运有我，万家安心 微博助力华润万家十四运会总仓宣传“破圈”
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2021年7月31日，陕西十四运会和残特奥会运动员食品总仓开仓仪式在西安顺利举行。华润万家将全面保障和支持陕西十四运会和残特奥会作为工作重点，全力服务好全运会工作大局，为全运健儿食品安全保驾护航。
华润万家助力陕西十四运会食品保障这一举措责任重大，备受关注，同时联合新浪陕西，在互联网宣传领域联动“破圈”，为即将迎来的陕西十四运会保驾护航。
此次宣传活动以微博话题#我给全运会送货去#为核心，兼以“官微矩阵发布内容+海报制作”，设置“微博关键词搜索——陕西十四运会”，全方位多角度地展现华润万家与陕西十四运会的“梦幻联动”，构建华润万家与用户的深度沟通。通过新浪、微博平台分层触达，提高声量。
构建微博话题词条：#我给全运送货去#，以第一人称语气营造出亲切真实的氛围，使网络用户有一种自我代入之感，增加宣传方与用户的亲密感，拉近彼此距离；同时，用词质朴通俗易懂，辐射各层次、文化水平的微博用户，降低阅读门槛；吸引用户阅读兴趣，增加用户点击浏览搜索的好奇心，巧妙提升关注度。微博话题#我给全运会送货去#阅读量达818万。
官微矩阵发布内容，辅助活动海报加持，丰富宣传内容，大大增强宣传力度。“华润万家Vanguard”“华润万家西北区”联合“新浪陕西”“西安身边事”“鲜城西安”等微博账户，共同发布华润万家为陕西十四运会服务的图文，配之九宫格海报、照片，实景拍摄融合海报设计，大大增加阅读吸引力与用户信服度，搭配“争当全运保供先锋”“全运有我，万家安心”“食安有我，万家安心”等文字，凸显本次宣传主题，打响“争当全运保供先锋”口号。其中，微博账号“西安身边事”阅读量达47万，“新浪陕西” 阅读量达42万，“鲜城西安”阅读量达28万，“陕西身边事”阅读量达12.7万。
海报设计展示
“微博关键词搜索——陕西十四运会”，点开关键词，陕西十四运会专属蓝绿色配之“华润万家 十四运会独家供应商”文字的背景图瞬间映入用户眼帘，图片色彩使人自然进入“全运时间”，贴合场景，拉近品牌与用户的距离，潜移默化深入用户心理，深化用户认知，达到更深层次宣传效果。关键词“陕西十四运会”投放一周，日曝光量50万+，投放期间累计曝光350万+。
截止目前，微博话题#我给全运会送货去#总阅读量达818万+，在30天内总体呈现上升趋势，形成良好互动，在圈层内实现有效输出与分层触达。微博推广以热搜话题+关键词+微博矩阵为主，总曝光量1300万+。
企业理念+全运口号，彰显万家全民之力；最高站位+严格要求，护航全运食品安全。华润万家“万家速度，万家品质”协同第十四届全运会“全民全运，同心同行”主题，恪守企业职责，全力保障十四运体育盛会食品安全。其以高度的责任感和强烈的使命感，齐心协力推动着十四运会总仓工作顺利进行，坚持“最高站位，最严标准，最好团队，最大力度，最实措施”理念，7月12日，运动员总仓迎来了的首批专用食材，从种养殖基地到食品总仓、从食品总仓到餐桌的全链条监管，全力以赴守住运动员饮食安全底线。
华润万家还以十四运为主题举办惠民活动，7月21日至8月3日举办“全民健身季，多惠多健康”活动，顾客购买商品即可享受满减优惠、抽奖福利等，联通十四运全民健身口号，多惠多健康，激发顾客购买欲望，良性促进企业发展，同时扩大宣传范围。
“以万家精神，奉献万家力量”，不论是华润万家本身的优质产品品质，还是精心动人的品牌文化宣传，其始终明确自身企业定位，在运动员食品总仓的建设上，华润万家更是用实际行动彰显出了作为央企的责任与担当，为圆满举办十四运这次国家级盛会贡献了华润万家的力量，也收获了更多的目光关注与赞赏。（采编 宋蔚然）
