高端巴氏鲜奶赛道又一“小黑马”跃出， 天赋纯境牦牛鲜奶获百川文化数百万战略投资
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近日，一个针对高端人群的小众牛奶品牌“天赋纯境”，获得当地知名文化传播公司数百万战略投资的消息，引起了行业的关注。投资方百川文化是一家以高端楼宇电梯广告为核心业务的本地公司。笔者走访了“天赋纯境”品牌的创始人，一个乳业行业的老兵刘俊，并对该品牌做了一个小小的研究。
一杯牛奶里的敬畏之心
“我们一直希望可以做出一款大家眼中真实而极致的好鲜奶，来改变“常温牛奶不够新鲜，巴氏鲜奶奶源不够极致”的现状。为了能实现把高海拔净土上的“0抗”草原鲜乳，当日直送至用户家中。我们历时两年年，寻找奶源，监测奶源地环境质量，测试乳蛋白，解决物流和配送，搭建体验一流的订购系统……”
十几年的行业经验，更愿意把自己成为一个产品经理的刘俊先生，说得最多的词语是“敬畏”
牦牛原生态青草散养
桑科草原-天赋纯境奶源地实拍
“牛奶很单纯，做牛奶不能有任何的私利参杂，不然这事是做不成的。
不做就不做，选择开始做，那就要做到极致。
开始做以后，我们发现做一款极致好牛奶的目标达成很简单，其实就是极致新鲜，保留牛奶最本真的样子就可以了”。
天赋纯境高原鲜乳500ml
但是达到这个目标的路径并不简单
高原鲜乳的老家，是位于甘南藏族自治州、海拔3012米桑科草原的老牌民族企业‘雪顿牦牛乳业’
从长途跋涉敲定藏区桑科草原作为奶源地，到研发品控的数百次盲品测试，再到包装设计产品运营，只有真正创业的人才知道，被无数人说腻了的“初心”，实操起来究竟有多难！天赋纯境的团队付出也是超乎寻常。
“这就像央视西藏纪录片《极地》里告诫我们的：每个人都要面对自己的修行，完成生命的磨砺。一款高原鲜乳如是，我们亦如是。以纯净之心，做纯境鲜乳；心怀敬畏，一直如此。”
天赋纯境高原鲜乳230ml
坚持难而正确的事情
坚持长期主义
随着消费升级，“低温短保才新鲜”的理念逐渐被认可重视，天赋纯境选择低温巴氏鲜奶品类赛道是顺势而为，但也面临着有关巴氏鲜奶全产业链把控、品类市场教育周期长、品牌营销投入成本高、短保鲜奶售卖周期短而带来的产品残损等诸多不确定性困难与压力，既然如此，那为什么还坚持要做？
驱动力的来源，多次确认后，都指向了一个原因，那就是天赋纯境正在坚持一件正确的事情
冷链直送，新鲜到家
天赋纯境上市近两年，一路稳步小跑，凭借超强产品力，接连入驻西安高端商超盒马/ole，荣登巴氏鲜奶品类热销爆款榜。除线下市场渠道获得极大认可之外，享受过海拔3012米新鲜问候的西安家庭数量已突破10000户。
盒马卖场
用户自主种草传播使得天赋纯境消费口碑持续破圈。[牛奶届爱马仕][最好喝的牛奶]以及小朋友口中表达出来的[我每天都喝的牦牛奶]这些品牌口碑印记，都是来自用户体验后的最真实反馈，被更多消费者认可选择、复购信任，一直是天赋纯境产品力的最强背书。
和百川战略合作的缘分很奇妙，也源于她们本身是天赋纯境的忠实用户
躬身入局，笃定前行，共赴星辰大海
在做产品和创业的道路上，绝对的产品力、差异化精准的品牌定位、专业的商业运营模式、强有力的市场竞争力以及互信互荣的战略伙伴，缺一不可。在此次战略合作中，百川文化所具备的高端住宅精准传播价值，将直接赋能天赋纯境提升品牌知名度与市场拓展能力。双方后续也将在产品、品牌、渠道、传播等多方面展开深度合作，进一步提升天赋纯境品牌影响力。
据悉，天赋纯境产品、订购配送方式，获客推广，渠道建设，经过两年市场检验，已经打磨成型，计划进入离奶源地比较近的川渝市场，以及通过航空冷链一件代发方式进入对鲜奶消费力较强的北上广深市场。
