一起向未来 2022名酒西凤奏响时代红章

摘要： 一起向未来：以名酒荣耀奏时代红章——西凤酒荣获中国名酒70周年庆典暨2021年度西凤酒全国经销商表彰大会召开

面朝大海，领跑未来。3月1日早晨6：30分，随着一声“枪响”，“凤舞九天、名酒领跑”晨跑活动正式开跑，这也拉开了“以名酒荣耀，奏时代红章”为主题的西凤酒荣获首届中国名酒70周年庆典暨2021年度西凤酒经销商、供应商表彰大会的序幕。迎着初升的第一缕阳光，来自全国各地的经销商、供应商、行业专家及媒体代表等共计千余人相聚海南博鳌亚洲论坛国际会议中心参加了本次大会。现场总结回顾了西凤酒名酒70年的发展历程以及2021年西凤酒营销工作，表彰奖励了一年来为西凤酒市场发展做出重要贡献的优秀经销商和供应商，并就下一步市场工作进行了动员部署，大家欢聚一堂、和衷共济，一路昂扬高歌迈向未来！

西凤酒：70年风雨历程，70年砥砺奋进

博览天下、共占鳌头，这是陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长、陕西西凤酒股份有限公司董事长张正致欢迎词的开篇之语。西凤酒作为首届中国四大名酒之一，西凤酒的发展始终与国家和民族的脉搏一同跳动。在70年间，西凤酒用自己的坚守与创新、奋斗与智慧，让“名酒西凤”这块金字招牌熠熠生辉。如今，面对行业发展新趋势，新一代西凤人抢抓机遇、直面挑战，立足“市场”这一中心，坚定“重回一流名酒序列”的奋斗目标，坚定“高端化全国化”的发展战略，从营销创新、品牌管理、项目建设、品质提升、企业管理等方面进行了一系列大刀阔斧地改革，2021年西凤集团销售收入突破80亿元，迎来了高质量发展的新纪元！荣获“四大名酒”70周年，是西凤发展史上的重要里程碑，更是一个新起点。2022年是西凤酒的新起点，张正认为在各级政府的大力支持，各位领导的亲切关怀，各位专家的指导帮助，广大消费者的深情厚爱，各位供应商、经销商朋友们的精诚合作，新闻媒体和各界朋友的鼎力相助，西凤酒的目标一定能够实现，西凤酒这只美丽的金凤凰一定会飞得更高、更远！

有凤来仪七十载，岁月芳华尽风流

大会特邀中国酒业协会理事长宋书玉，名誉理事长王延才受邀出席，并发表题为《有凤来仪岁月芳华》的演讲，以中国名酒70年发展史为鉴，指引展望名酒未来70年的发展新程。宋书玉指出，这70年，是中华民族实现伟大复兴的70年，也是美酒不断满足人民美好生活向往的70年，更是中国名酒振兴的70年。也是中国名酒持续引领中国白酒产业发展的70年。西凤的70年尤其不同寻常。可谓风雨兼程，跌宕起伏。有名酒成名带来的喜悦，也有名酒落选带来的痛苦。有顺境时的凯歌，也有迷茫时的困惑。有品质和品牌矢志不渝的坚定。也曾有业绩动荡带来的徘徊和动摇。更是经历了西凤飞向何方的心灵拷问。痛定思痛，涅槃重生。而今，值得欣慰的是西凤酒业在以张正董事长为班长的领导集体带领下，也交出了历史最佳成绩单。展望未来，必是国强民富，而名酒亦当更加美好，西凤这只“酒中凤凰”也将展翅翱翔，向更高处飞，向更远处去，为更加美好的生活带来更加令人陶醉的美酒礼赞。

会议现场，新华社中国经济信息社发布《陕西西凤酒厂集团有限公司2021年度企业社会责任（ESG）可持续发展报告》。这份权威报告分析评估了西凤集团作为国有企业的经济责任、社会责任，充分显示了西凤酒作为中国名酒的影响力以及未来可持续发展、高质量发展的巨大潜力。

周艳华：攻赢百亿目标 2022一起向未来

大会上，陕西西凤酒股份有限公司副总经理、营销管理公司总经理周艳花作了题为《锚定使命任务铺展梦想宏图；攻赢百亿目标创赢美好未来》的讲话，为行业呈现了过去一年西凤酒的奋发风貌，也对全新的2022进行布局规划。

2021年，西凤在市场、产品、品牌、线上运营、厂商共建五大方面取得重大突破。周艳华表示，2021年，面对疫情常态化和竞争白热化的市场环境，与西凤上下思变求强、创新发展的严要求下，我们厂商同心、聚力前行，按照年初既定的战略方向稳扎稳打、步步为营，使得市场基础愈加稳固、产品结构愈加优化、品牌建设愈加坚实、线上运营愈加成熟、厂商合作愈加紧密，高端化、全国化进程取得显著效果，营销工作实现突破性进展。

2022年是西凤企业的市场突破年，也是西凤营销的百亿决胜之年。周艳花表示，西凤将坚决贯彻品牌“高端化、全国化”的战略要求，以“抓机遇、调结构、稳提升、扩势能”为发展总基调，围绕“1134”工程，即：“一个聚焦坚持，一个转变促进，三个市场协同，四项赋能提升”奏响百亿冲刺集结号，全面推动营销工作实现由追赶者到引领者的历史性跨越。一个聚焦坚持：即聚焦市场基础建设不动摇。一个转变促进：即从“一高一低带中间”产品策略转变为红西凤、旗帜西凤和老绿瓶“三品联动”策略。三个市场协同：即省内、省外、样板市场联动发展。四项赋能提升：即加强品牌宣传，为西凤品牌形象赋能；优化费用管理体系，为营销组织赋能；加强数字化转型，为管理服务赋能；完善培训体系，为经销商赋能。在品牌运营板块，西凤将围绕“精耕省内夯基础、拓展省外调结构”的总体运营思路，实现在市场布局、基础建设、产品结构、团队提升四个方面的新一轮突破。在电商运营板块，重新梳理电商公司组织架构与平台业务，聚力打造“自营供货+酒类垂直电商+新零售”等多维度电商业务新矩阵，持续优化电商基础运营工作，加强在品牌推广内容方面新的突破与尝试。强化内容营销，塑造核心卖点，通过“云商招募计划”“直播带货”“短视频传播”等形式，赋能“西凤酒馆”自主平台在新电商领域的战略布局。

年度表彰

主题论坛：基于名酒发展，思考酒业未来

处在“三年破百亿”目标的收官之年，2022西凤酒在战略发展上如何布局？会议特邀新华社中国经济信息社副总裁、党委委员、董事梁智勇，中国轻工业联合会副会长贾志忍，中国酒业协会名誉理事长王延才，中国酿酒大师、茅台集团名誉董事长、国家非物质文化遗产传承人季克良，北京盛初营销咨询有限公司董事长柴俊，西凤股份公司副董事长、总经理贾智勇，西凤酒十五年六年品牌全程创意策划运营人、凤翔禧福祥商贸有限公司董事长王延安，华山论剑品牌管理有限公司董事长董小军及商源集团有限公司董事长朱跃明九位专家及行业大咖对西凤酒从名酒基因、品牌价值、科技创新、发展潜能、营销思路等方面进行了深度解读探讨。