助推羊奶行业持续扩容 破局突围蓄能未来|安纽希品牌专访

8月17日，由中童传媒、羊奶粉前瞻主办的2023第六届中国羊奶大会圆满落幕，本届大会主题是“发掘品类增长第二曲线。”安纽希作为联合主办，与羊奶行业的专家学者、中坚品牌、标杆渠道等业内人士相聚郑州，共话羊奶粉增长新动能。

羊奶行业大会自创立以来，一直致力于打造一个专业的渠道与品牌商面对面交流平台，推进羊奶市场的创新与发展。回望过去，不忘初心，自2018年的首届羊奶大会，每届羊奶大会都以“前瞻 理性 建设性”为大会理念，推动中国羊奶粉产业发展，是羊奶行业的顶级盛会。

随着今年新国标正式落地，修订后的注册制也即将于10月份开始正式实施，二者全面提升了婴配粉的门槛。奶粉新政不仅仅要求品牌推出更高标准的产品，也对厂家上游提出了更多要求。

安纽希生产基地始建于1952年，拥有70年悠久的历史，是见证中国乳制品行业发展的一座丰碑。作为原制奶酪中国第一品牌乳企、中国军需奶粉指定生产企业，连续斩获多项大奖。是国内唯一一家涵盖婴幼儿、儿童配方奶粉、成人奶粉、原制及再制奶酪、常温液奶、酸奶等多条生产线的乳制品企业。在二注新国标难度全面升级的前提下，安纽希携伊卡蓓尔，荣耀回归，另一品牌伊卡蓓尔则持续秉持高端定位，添加突破100倍乳铁蛋白，缔造高端纯羊新典范。大会上，我们有幸采访到安纽希（中国）有限公司的市场部经理郭永兴，和我们一起回顾品牌历程，畅想行业未来。

Q1：请为我们简单介绍下安纽希品牌。

我们品牌从2007年开始一直在做整个母婴行业，我们入局市场就切入了婴幼儿配方奶粉，而且我们在2007年的时候就已经切入到了羊奶粉市场，在这个市场开发初期，我们伊卡蓓尔品牌对早期羊奶粉市场的推广做了非常大的的贡献。这次安纽希携伊卡蓓尔重新回归羊奶粉市场，我们就是要重新打造羊奶粉超高端的产品。我们的工厂是作为中国第一家机械化乳品工厂，从1952年建厂到现在已经有70余年了，也见证了中国乳制品行业的发展的。

我们工厂是唯一一家同时拥有奶酪、原制奶酪和再制奶酪，这在市场上很少见，而且我们还拥有婴配粉、婴幼儿配方羊奶粉、婴幼儿配方牛奶粉、成人粉、液态奶，和酸奶，是全国唯一一个综合生产线的工厂，工厂占地面积600亩，是我们国家第一家外资援建的机械化乳品乳企。工厂荣获很多行业第一的奖项，比如说我们拥有中国唯一一家奶酪博物馆，我们工厂也曾作为军需奶粉的供应企业，其是见证了中国乳业的成长，是中国乳业的一个摇篮企业。70年的辉煌哺育了三代人，在我们新阶段的配方注册下来之际，我们希望携手羊奶大会，一起去推动整个羊奶粉行业的发展。

Q2：与市面上其他奶粉品牌相比，安纽希的优势是什么？

我们做婴幼儿配方奶粉之初就坚持创新与品质相结合。安纽希其实是全球第一家发明高盖设计的企业，在2007年的时候我们创新研发了高盖镶勺的奶粉盖，是全球首创的专利包装。另外我们在奶粉配方上做了很多突破：在产品的大料配方上，我们把蛋白类一些成分，比如说最好吸收的脱盐乳清粉作为配方的最主要原料；在产品差异化的配方上，我们创新地添加果萃精华，是国内唯一一款添加果萃精华配方的羊乳粉，也是我们产品的特色所在。所以不论是从产品品质还是产品配方上，我们从不同层面打造产品的差异化优势，只为了给我们中国宝宝带来更好的营养。

Q3：这几年羊奶产业迅速扩容，您如何看待目前羊奶市场状况？

我们一直坚信羊奶粉要更适合中国宝宝成长发育。包括刚才在大会上听到陕西的一位教授讲，羊奶粉不管是从营养成分、吸收分子上还是各种微量元素上，它的成分含量是远远优于牛奶粉的，所以我们坚信一定是要给宝宝最好的、最优的、最好吸收的营养，这样才有利于宝宝成长，所以我们相信在未来，羊奶粉一定会有很大的市场。

Q4：能否分享一下品牌未来几年的业务重心和产业布局。

一直以来品牌以乳制品为核心，尤其是羊奶粉，从最开始只做婴幼儿奶粉到现在做全龄段奶粉，我们一直在做升级和强化，也是我们产品线拓展的一个趋势，这个市场（全龄段奶粉）是一个成长期的市场。从产业布局上讲，奶源配方工厂也是我们一直非常关注的，我们和一些大型的跨国企业、全球优质原料供应商等合作供应原料。同时我们在奶源的供应上也在发力，比如澳洲A2奶源、新西兰的绵羊奶源等我们做了很多储备，以此为我们的产品线的拓展和品质的提升做准备。

品牌价值是母婴企业长期可持续的核心竞争力，但奶粉企业的制胜关键在于品质力为基、渠道力为术、品牌力为策，三力缺一不可，只有品质与渠道的基建足够稳定，品牌的增长空间才会越大。2023第六届中国羊奶大会上，安纽希总经理方策携手安纽希和伊卡蓓尔品牌与全行业分享安纽希的发展历程和对新周期的思索以及应对措施，总结过去，思考未来，就行业关心的问题在大会上开启全面而深入的交流。助推羊奶行业持续扩容、稳健发展，安纽希破局突围、势不可挡！

分享文章到: