“长安医学”“秦药”标志发布 品牌引领陕西中医药高质量发展
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日前，在西安举办的“长安医学”“秦药”品牌发布会上，陕西省中医药管理局正式发布“长安医学”“秦药”品牌形象标志，陕西中医药文化品牌打造工作开启新篇章。
“长安医学”是发源和兴盛于陕西地区的中医学术流派统称，作为陕西特有的传统医学文化符号，既有丰富的文化内涵，又有极其重要的传承与实用价值。“秦药”是蕴藏于三秦大地里，具有陕西特色的中药产业核心元素，种类繁多、品系纯正、绿色质优的中药材资源，在国内外享有很高声誉。
“长安医学”“秦药”品牌标志，兼具传统美学、文化内涵和时代价值。标志的主创者，清华大学美术学院教授、博士生导师王红卫讲解道，“长安医学”LOGO创意取自于篆书“安”字，既是陕西地域的注脚，又饱含“平安顺遂”之情；字体内部呈打坐形态，彰显着“长安医学”对于生命心性的至高要求；LOGO采用三路纹理，表达“三生万物”的美好寓意，形似人体经络运行不息。从形态来说，“长安医学”LOGO整体空间状若青铜，精细而厚重，暗合阴阳平衡和相融相生的理念。最后再配以“中国结”的形状，浓缩着华夏儿女希冀幸福圆满的美好愿景。配色选择红色，寓意着“长安医学”历久弥新的文化光辉与永恒的希望。
而“秦药”LOGO形象也具备地域特色和本草属性。王红卫介绍说，秦药LOGO中心取自于“秦”字篆书，字体正势圆，一笔一画宛如本草叶脉蔓延，昭示着秦药承续千年的深厚底蕴。“禾”象征着旺盛的生命力量，寄托着人们对美好生命的向往。形态似银杏叶，寓意“阴阳调和、长寿幸福”。从外形效果看，形似“葫芦”，音同“福禄”，历代医家藉此悬壶济世，祛病除疾。LOGO以“秦岭”做底，内含华夏龙脉为秦药繁衍兴盛注入不息原力，“卷草纹”为边，阴阳互抱，虚实相间，寓意天地万物和谐共生，兼具“吉利祥和、延年益寿”之意。配色取用至臻至纯的金色，承载着秦药的古老华章与万丈荣光。
长期以来，陕西省高度重视中医药的传承和弘扬工作，确立了中医药强省的战略发展目标。随着“长安医学”和“秦药”两大品牌面向全行业的重磅发布，以及多个长安医学传承工作室和秦药建设单位的挂牌，不仅有助于保护陕西中医药历史根脉，更有益于弘扬陕西中医药文化，推动我国中医药事业产业发展氛围持续向好。
陕西省卫生健康委员会党组成员、省中医药管理局局长刘峰表示：“本次发布会是陕西中医药发展史上具有里程碑意义的一件大事，大力宣传推广陕西中医药文化推广品牌，是陕西中医药产业发展的客观需求，也是陕西省中医药管理局的责任和义务。希望社会各界一如既往地关心和支持陕西中医药工作，把“长安医学”和“秦药”两面大旗打造好、传承好、发展好、宣传好，用品牌引领陕西中医药高质量发展。”
目前，“长安医学”“秦药”主标志及其系列海报、公益广告、微视频等，正在中央电视台、中国新闻网和北京西站、西安咸阳国际机场、西安北站等多个媒体平台和重要交通枢纽、路段户外媒体进行投放。随后还将面向全国开展一系列推广行动，进一步扩大陕西中医药文化品牌和文化符号的传播。
