质敬千载长安 陕西保利「城市营销」如何引爆新热度？
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每逢打卡胖三斤的碳水之都，穿越历史具像化的盛世大唐、特种兵热衷贡献的旅游城市#西安#，目前在微博上84.1亿阅读量，讨论互动1053万。
据说，很多人来西安，就是为了听上一句正宗的“嘹咋咧”~可却不知道在这座风吹过的都是文化，脚踩的都是千年历史的古城，还有另一番令人着迷的“通关密语”。这一个月来，#西安端走是啥意思# 频频登上西安人热议的讨论词云。
在@新浪陕西 发布的投票中，有6365人参与票选，单条博文115万阅读量。“端走”这个具有西安特色的“城市密码”，有很多人研究上啦！而这其中，就不得不提坚定推行在地文化输出的陕西保利。
用细腻观察
唱西安人最懂的生活
“西安端走，横竖就两条路。”陕西保利联合西安本土音乐人马飞，以一曲《西安 端走》唱出独属西安的城市特色，用西安话唱出普通人的日常，简直是西安人的“精神导航”，一上线就嗨翻全网，持续出圈。新浪微博话题#西安端走是啥意思#冲上热搜，阅读量1164万 互动讨论1万+ 引发全民关注和讨论。
任何文化内容的传播输出都自带时代性和局限性，以现实的情感和表达洞察连接当下、连接城市；去严肃化、更鲜活地引发更多个体的广泛关注是解题思路。十二年的朝夕共处，保利与西安的对话与沟通，从来都是站定城市的维度输出。
4月10日，陕西保利&马飞的城市vlog《边走边唱》上线。从长久不变的玄风桥到包容又有活力的老菜场，从大放异彩的西仓集市到文艺魅力溢满的西安电影制片厂，马飞带领大家在主城街巷行走，感受西安市井烟火。引起了众多网友的热烈关注谈论：“味蕾被唤醒，精神去追逐，咱们西安见”。
4月11日，城市系列海报上线，宣告《西安 端走》MV即将首发。一张张制作精美的城市风貌和人文魅力画面，表现着保利对主城生活的独到观察和热爱。
4月12日，西安首支城市公路民谣《西安 端走》正式上线。歌曲MV用外地人问路开篇，以本地人视角观察西安生活，举着相机拍照的游客、随处可见但并不违和的穿汉服的小姐姐们、回民街最常见的烤鱿鱼和甑糕……借助日常生活的场景营造和城市乡音，通过马飞擅长的叙事风格，以清新轻快的曲调展现了西安的城市魅力。上线一小时，播放量破8万，超2万人转发，微博话题热度更是破百万。“端走”的西安，也引起许多人共鸣。
如果说城市是一个偌大的文化空间，音乐则是城市最好的“发声器”。一个深情凝望西安的保利，用最动人的方式，给我们呈现了它对于长安的理解，对于人和城市的柔和，对于建筑和文化的切磋。4月17日，2024 陕西保利年度战略暨产品力发布会举行。“城市向新，保利向心”未央、航天、城南、雁南、高新、青龙寺，在回归主城，拥抱核心的款款深情里，保利带着一份赤子心诚，即将掀起一场又一场城市更新的浪潮。
去严肃化
与城市人文情感相逢
城市文化的情感、理想和精神是共通的，保利注重在每座城市“软性价值的构建”，将西安这座古都城市文化时尚化，有趣化，依托对城市与人的情感关注与表达，给予城市快乐的、亲切的“温度创建”，将一个品牌的阶段推广，提升至一座城市的文化与情感共鸣，并在不断出圈、破际、融合的过程中，反哺城市传统文化的传播和传承。
#在长安看西安#
项目入市推广致敬高新热土
面对项目入市的重要节点，没有选用区隔强调区域属性的平面推广，而是用短片让人们看到城市的A、B面，一面是古老的长安，一面项目所在的、代表城市现代一面的，高新置业热门板块——软件新城。视频中，能看到文化底蕴深厚的慢长安，也看到的澎湃发展、国际化的新西安。以更高的格局与站位，拉开保利在西安第二座“天字系”作品——保利天汇的序幕。
保利新十年[西安情书]
以歌告白 演绎保利对城市的十年深情
保利新十年，为西安写了一首情歌，这首歌藏着保利对城市的热爱与情感洞察，陕西保利把人们熟知的地标，熟悉的生活，在歌曲中缓缓道来，用西安人才能读懂的生活情怀，演绎陕西保利对西安的十年深情。
#2023我们的热爱#
关键词作答持续发现生活的有趣
2023年的年终岁尾时，保利和西安进行了一场怀念与期许的热烈探讨，和生活在这里的千千万万个人一起，感知生活的宏大与微小，用一个个作品更‘新’城市，用一场场活动走‘心’生活。
认同式营销
与城市非你我而是我们
城市不仅是钢筋水泥的堆砌，更是人们情感与记忆的载体。
保利在西安，不仅仅只是一个开发者的角色，更是城市文化与发展的牵引力和发动机。品牌向美、向善、向上的态度主张，拥有广泛影响力的情绪价值，在合适的时间点强调输出，才能更好地实现与城市、与人更深度、更密切的友好沟通。
通过微博平台，成功打造了一系列城市级事件营销活动。此次“西安端走”之所以能够引起这么多用户的关注、参与，首先是基于传播的场域，微博一直是社交、城市、情感等热议话题发酵的主要平台，因而品牌以城市话题入局，对生活或工作在同一城市的人来说，可以迅速让当地人产生身份认同感。搭配高质量的视频MV，更容易获得网友的“自来水”流量，从而在全网引起持续刷屏的病毒式传播效果。
发布与西安历史、文化、风俗等相关的内容，展示品牌对当地文化的尊重和理解。这种融合不仅增强了品牌在本地的认同感，也为品牌注入了更多的文化内涵和价值。当然，整个传播声势能不断推高，也是多方联动的结果。西安本地的官博矩阵@鲜城西安 @新浪陕西 @西安身边事 @陕西城事从海报到视频持续输出，@西安城市观光车等旅游官博也现身助阵，展示西安独属的城市“忒色”。
尊重与融合，传承与创新，陕西保利聆听城市的心声，碰撞出独属西安的氛围感。让每一个置身其中的人，都能深度感悟城市文蕴。在每一次的动作里，无论是物理驱动的，还是精神驱动的，文化关怀主义都始终被贯彻，这也是陕西保利与城市共荣的底层逻辑。
结语
陕西保利品牌文化力的产出和传播，不拘泥于一招一式，而是想得更远。将传播内容与城市生活深度绑定，融合建筑地标、传统文化、和人情风物，聚焦情绪洞察和生活方式表达，极具地域性和人文感。通过微博舆论场在向城市传达“我懂你”信息同时，也让生活在这座城市的人了解“保利也懂你的生活”，进一步促进品牌与客户的深层关系，沉淀口碑资产与品牌资产。
让美好的城市、人、生活和未来，更美好！
