巨子生物旗下可预品牌战略升级以创新解法赋能大健康产业发展

2025年4月20日，巨子生物旗下核心战略品牌——可预，举办了以“焕新未来，美好‘可预’”为主题的品牌战略升级发布会，此次战略升级围绕品牌定位、渠道场景、产品布局等进行了全面革新，重塑焕新后的可预品牌将聚焦健康生活赛道，以“领先科技+精准链接”双驱动模式赋能OTC行业升级迭代，以创新解法赋能大健康产业发展，加速大健康领域新模式的探索与落地。

一种新的模式：洞察引领品牌战略升级

从2015年可预品牌诞生以来，旗下产品在公立医院皮肤科已收获众多正向反馈，不仅为儿童湿疹、异位性皮炎、激素依赖性皮炎等皮肤病提供了关键的治疗方案，也为品牌在健康领域的发展积累了扎实的方法论。十年沉淀，可预品牌对健康生活和大健康领域未来形态有了更为深入的思考，品牌的重塑也正是基于对产业发展的洞察。

读懂产业趋势，重塑品牌新角色

随着健康管理成为大众日常生活议程中越来越重要的事项之一，围绕健康管理的业态升级成为大健康产业上下游共同关注的发展议题，涵盖具体的健康问题及需求、大健康品牌的价值赋能、全渠道服务能力建设等诸多版块，这些行业迭代发展的核心驱动力也引导着可预品牌的焕新升级。

可预品牌在前期大量的行业洞察中发现，解决即时需求是日常生活场景中，实现健康管理的核心诉求。基于此，可预品牌将产品定位确立为健康生活工具箱，以一种0距离的陪伴感解决即时需求。其工具箱的定位意味全新的可预品牌将为用户提供品类更丰富、使用更便捷的产品。

对此，中康科技副总裁李俊国先生也表示了认同。零售药店作为社区居民生活15分钟半径范围内的便民生活场所，便捷服务是其价值展现的关键，“健康生活工具箱”的定位也将帮助零售药店解决当前发展缺乏活力的困局。

“小池大鱼”，瞄准关键时刻的独一无二

然而，占领用户心智还需要更极致的标准，在品类丰富及便捷使用之外，提供更精准、更有效的产品也成为此次可预品牌战略升级的核心维度。这一目标的达成，需要品牌充分洞悉细分的市场需求，同时展开深入挖掘。此次重塑焕新的可预品牌聚焦更多细分市场，深入洞察每一种健康需求，在细分市场保持领先，以“小池大鱼”的产品策略抢占市场心智，致力于成为“关键时刻的独一无二”。

事实上，大健康品牌的发展不仅与渠道特质紧密相关，与最本质的人的需求也密不可分。巨子生物可预品牌主理人史一珂女士特别提到：此次可预重塑灵感来源于品牌对“生活小白”的洞察，品牌发现很多人在生活中常面临生活经验的空白，比如：创可贴和创口贴有什么区别、新手父母如何处理儿童口水疹、伤口恢复后的疤痕如何淡化等，一系列因人而异的生活困惑也为可预品牌在挖掘更为细分的用户需求中厘清了思路——将日常生活的全场景变成产品开发的重要起点，成为“一站式解决生活健康小问题”的健康生活工具箱品牌。

这也意味着，在可预品牌的产品矩阵中，将有很多个“独一无二”，对应解决各式各样的健康生活需求，并最终形成一个卓有规模的品牌生态，真正实现“陪伴解决健康问题，一同体验生命美好”的品牌价值。

三大时刻，链接品牌核心用户

全面焕新的可预品牌在大健康产业渠道洞察、健康生活社会洞察之外，也进一步思考了核心用户的需求，即用户在什么情景下需要可预产品的出现，来帮助他们解决切实问题。

以温暖陪伴为核心，可预品牌进一步将目光聚焦在了三大品牌时刻——家庭时刻、陪伴时刻和治愈时刻。这是基于可预对其核心用户群体的洞察、以及对消费者在面临健康问题时心理需求的洞察。小红书平台洞察显示，家庭、育儿、职场、户外运动等诸多生活场景常伴随着用户对健康话题的关注，这也为可预品牌未来更好链接用户提供了消费者沟通基础。

此外，可预品牌还发现人在面临困扰时，内心往往萌发着更深层的渴望和对关怀的期待，将人文关怀贯穿进品牌建设的每一个环节，是一个有温度的健康生活品牌应该践行的重要准则。在可预看来，在陪伴解决健康问题的过程中，共同形成对生命美好的感知体验，是此次重塑焕新的灵魂。

可预品牌所确立的三大时刻，是对品牌定位和产品定位进行精准聚焦后提炼的核心场景，也将成为未来品牌传播推广的重要触点，以此实现与核心用户的深度情感链接，为品牌获得源源不断的创新举措提供一手灵感来源，也为渠道生意赋能提供品牌人群基础。

一系列新的场景：技术赋能应用延伸

作为巨子生物旗下核心战略品牌之一，可预品牌的发展也将依托巨子生物在重组胶原蛋白领域的领先优势、以及公司20余年在生命科学和生物医药领域的前沿研究积累，进而实现产品科技的领先。

在发布会现场，巨子生物首席技术官、西北大学生物医药研究院段志广教授特别介绍了可预产品系列中一款值得关注的Ⅲ类医疗器械的骨修复材料（其主要成分是羟基磷灰石），这款材料适用于牙科手术的牙槽骨缺损的修复，包括拔牙后、残根拔除术后拔牙窝填充；牙槽嵴恢复；牙周疾病引起的牙槽骨缺损修复。这也意味着，全新的可预品牌将以更丰富的技术背景赋能应用场景的延伸，实现产品品类的扩充；以前沿技术成果驱动产品创新，为消费者健康生活提供更为优质的体验。

目前，全新的可预品牌已布局个人美护、五官护理、伤口护理等系列产品，将以一站式健康生活工具箱的角色，出现在更多健康生活的场景中，与更多用户一同体验生命美好瞬间。

一段新的未来：全面渗透助力行业发展

据了解，截至2024年12月，可预已进驻零售药房门店超20，000家，共计入驻超1，000家公立医院。此外，得益于十年来在公立医院皮肤科的应用，可预品牌将继续扎实推进“医疗机构+大众消费者”的双驱动策略，以临床带动零售，线下带动线上的模式推进品牌及产品的广泛应用。随着品牌建设相关举措的进一步开展及产品矩阵的持续扩充，未来可预品牌的渠道铺排也将呈现出更加广阔的局势。

2025年，可预品牌也将以全新的形象参与CDA、CSD等行业学术会议，数百场临床会议包含临床专家会、科室会等，以持续推动品牌专业化渗透；还将开展500+场终端培训，覆盖B端约万名从业人员，提升渠道端的专业服务能力；此外，可预也将依托品牌三大时刻，链接更多消费者，将可预品牌真正带入大众生活中，以专业守护和温暖相伴的形象，创造可预健康生活发展新局面。巨子生物高级副总裁方娟女士在发布会现场提到：未来可预也将持续捕捉生活里的健康问题，依托巨子生物的科研创新实力，构建更全面、更多元的全场景解决方案，让可预的美好渗透到生活每一程的温暖陪伴中。