“快乐看球 体彩相伴” ——陕西体彩开展竞猜型游戏价值传播专项工作

6月15日，2025年世俱杯盛大开幕，32支豪门劲旅齐聚美国，共同争夺“世界第一俱乐部”的荣耀，10亿美金的奖金，让这场俱乐部足球的巅峰之战，成为巨星闪耀的舞台。世俱杯开赛后，备受广大足球爱好者的关注，陕西省体彩中心紧抓赛事热点，开展了竞猜型游戏价值传递专项工作，多维度构建赛事宣传氛围，并利用世俱杯赛事做好理性购彩宣传，保障购彩者权益。

作为以体育赛事为媒介的彩票游戏，竞猜型彩票持续推动社会公众关注体育、参与体育，让一些原本对体育不甚了解的人有机会接触体育，进而参与到体育运动中来。竞猜型彩票的发行和销售既吸引了体育迷参与赛事竞猜，也吸引了大众关注体育、参与体育。众多球迷在参与竞猜的过程中，既享受了快乐和健康，又为体育事业和社会公益事业的发展贡献了自己的一份力量。

加强实体店氛围布置，营造竞猜游戏宣传氛围

2025年世俱杯期间发售的体育彩票有传统足彩和竞彩， 在体育强国建设和全民健身战略的背景下，竞猜型彩票不再仅仅是竞猜体育赛事的娱乐方式，也成为推动体育爱好者积极参与体育文化活动的桥梁。通过购买竞猜型彩票，使公众熟悉了运动项目的竞赛规则，促进了对体育事业的了解和支持，发挥了宣传体育文化、培养大众运动兴趣的作用。

在世俱杯开赛前，陕西省体彩中心为全省体育彩票实体店制作了赛程海报、赛事地贴、赛程展架、赛事椅背套以及醒目的打卡立牌等配套宣传品，为实体店营造出了浓浓的销售氛围。

实体店代销者们也纷纷行动起来，在店门口挂起“距离世俱杯开幕还有**天”的倒计时牌、在店内开辟出舒适的观赛区、利用电子设备，在朋友圈和彩民群中积极分享精彩赛事和体彩公益视频，并在群内与购彩者讨论赛事，成功吸引了众多购彩者的关注，拓展了潜在消费者的购彩转化，架起了连接购彩者和精彩赛事的桥梁。

融入公众生活圈，多媒体展示竞猜游戏核心价值

陕西省体彩中心为了更好地宣传世俱杯赛事，传递竞猜游戏价值与魅力，扩大体彩品牌影响力，精心打造了视觉与听觉的立体宣传平台，将世俱杯赛事和体育彩票竞猜游戏融入到公众生活圈。

利用公交车身、地铁站厅、公交候车厅开展世俱杯赛事宣传广告。

与FM91.6陕西交通广播合作，开设《世俱杯快报》专栏，全天滚动播出世俱杯最新赛况；开设《开谝世俱杯·先直播》专栏，邀请著名足球评论员贺晓龙、黄智轩、张宇鹏、郑璐，著名足球运动员、前国门宋振瑜、江洪和张延、文烁、文娱界名人王大治、马飞等嘉宾，和陕西广播电视台著名节目主持人乐心、岳磊、航班、焦豆等，组成不同的嘉宾组合，在陕西广播电视台《先直播》移动直播平台进行视频直播，解析、预测即将开始的下一个比赛日的比赛，突出中国体育彩票世俱杯专题竞猜话题，营造世俱杯的热烈氛围；开设《辣评世俱杯》专栏及短视频推广，结合世俱杯最新新闻，剪辑截取《开谝世俱杯•先直播》的精彩内容，以专题报道和短视频发布的形式，进行赛事解析、预测的“裂变”式再传播。

并借助西安市云巴轨道交通开展赛事主题宣传，通过提高世俱杯期间赛事的话题度，提升体育彩票品牌形象的曝光度，着力营造赛事氛围。    

省中心利用官方公众号、服务号发布世俱杯专栏通稿《世俱杯陪你畅享“竞猜”》，开展“趣聊世俱杯”专栏，展现代销者积极参与世俱杯宣传，加强对球迷的宣传引导，传递竞猜游戏价值与魅力。

规范传播方式，倡导理性购彩

随着世俱杯开赛在即，陕西省体彩中心还开展了2025世俱杯竞猜运营及风控合规培训会，强调对代销者体彩销售的管理要求，强化代销者的责任彩票意识和风险防范意识。

同时，为规范合规销售和宣传世俱杯赛事，省体彩中心印发总局体彩中心的《体育彩票销售人员网络行为规范》，明确规范了代销者使用自媒体时不得传播虚假、误导、夸大性宣传内容，不得传播任何擅自利用互联网销售彩票内容，不得开展擅自利用互联网销售彩票、代刮即开票活动。要积极传播社会正能量，传递“彩票是随手微公益”“快乐购彩 理性投注”“寓募于乐”等责任、公益、公信品牌理念，展现体彩人积极向上的精神风貌。

省体彩中心还制定下发《关于做好世俱杯竞猜销售运营工作的通知》，要求在世俱杯期间，各市管理站要坚决贯彻责任彩票理念，倡导理性购彩，推动合规运营，加强对球迷的宣传引导，传递竞猜游戏价值与魅力，保障市场健康稳定发展。

目前，国家不允许擅自利用互联网销售彩票，更没有推出任何线上售彩的网站或手机App。参与世俱杯足球赛事竞猜的合法途径，是到线下的体彩实体店购买。若您单人单日竞彩购彩金额超过1万元（不含）时，须如实预约及实名登记，务必确认身份信息准确。

世俱杯大赛激战之时，陕西省体彩中心提醒广大购彩者，参与赛事竞猜不仅要有理性冷静的心态，还应当通过合法正规的渠道购买彩票，避免陷入非法赌博和非法彩票的陷阱，要警惕各种诈骗套路。

自1994年全国统一发行以来，中国体育彩票已累计筹集公益金超过9200亿元。彩票公益金除被用于支持体育事业外，还被广泛用于补充全国社会保障基金、乡村振兴、教育助学、医疗救助、法律援助、残疾人事业、红十字事业等民生领域。竞猜型彩票作为中国体育彩票筹集公益金的重要来源，一直在为国家公益事业贡献力量。

您在体彩实体店购买的每一张竞彩游戏彩票，都将有21%的资金纳入彩票公益金，将被广泛用于体育事业和社会公益事业。

陕西体彩  孙红梅

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