西安市省级广告产业园・翠华里一周年，聚势赋能共启产业新篇

广告产业是现代服务业和文化产业的重要组成部分，是推动商品销售和品牌传播的重要手段，是推动社会经济高质量发展的重要力量，是一个充满活力和创意的行业。这几年，西安市广告产业总体规模持续扩大，2025年上半年数据显示，全市广告市场主体同比增长27%，规模以上广告企业122家，营收同比增长14.5%，成为拉动区域经济增长的重要力量，新技术、新业态、新模式不断迭代，广告产业在服务创新发展、促进消费和扩大内需等方面进一步发挥作用，彰显价值，涌现出一批包括金色西部、振兴广告在内的传统广告转型发展标杆力量。

为进一步整合分散的产业资源、破解企业发展中 “单打独斗” 的困境，西安市广告产业园・翠华里应运而生，成为引领行业聚合发展的关键布局。

2024年8月15日，由西安市委宣传部指导，市市场监督管理局、曲江新区管理委员会主办，市市场监督管理局曲江新区分局、曲江新区产业促进局共同承办的西安市广告产业发展推进会在翠华里园区召开，在各级领导、行业代表与媒体单位的共同见证下，西安市广告产业园·翠华里园区正式开园。同年11月，翠华里园区经过省市场监管局组织专家组的实地考察和评估，正式被认定为“西安市省级广告产业园区”。

作为西安市首个广告产业园区，翠华里填补了西安广告产业缺乏集约化载体的空白，通过整合资源、搭建平台、优化服务、规范运营，示范带动全市广告产业全链条高质量发展。从产值与产业结构的变化来看，翠华里广告产业园正式成立前，园区年均产值6.8 亿元，广告产业仅占38%；随着园区运营推进，广告产业占比跃升至70%，成立至今园区产值更达6.79亿元，其中广告产业占比提升至78%，较去年同期增速达50%。广告产业占比的持续攀升与增速的显著突破，不仅印证了园区聚焦广告产业培育的精准发力，更凸显在推动区域广告产业从分散发展向集约化、高质量升级中的核心价值。

这一年里，翠华里依托国家文化和科技融合示范基地资源优势，引入3D数字文化内容创作商--西安雷耀文化科技有限公司，重点围绕文旅融合XR技术，深度聚焦 XR 技术的研发与应用，推动沉浸式文旅数字化项目商业落地和全球化传播。翠华里广告产业园携手西安雷耀文化科技有限公司，以前沿XR技术为核心引擎，共同打造“XR广告创新验证平台”，高效整合创意构思、技术方案、空间载体与资本资源，开展涵盖XR广告内容创意打磨、技术方案稳定性验证及商业模式可行性探索等关键环节的概念验证服务，全面打通“创意-技术-商业-输出”的全创新链条，加速XR沉浸式技术在品牌营销、互动传播、商业空间体验营造等广告应用领域的规模化落地，赋能品牌主打造突破传统的沉浸式广告体验，开启“广告即高价值体验”的崭新阶段，从而有效助力文化价值与品牌价值的双重跃升与全球输出。

同时，园区紧扣“传统文化 + 数字广告”融合创新模式，依托企业核心优势，大力驱动广告产业升级。积极助力园区内以西安美霖文化为代表的创新型广告企业探索“影视资源”作为高价值广告内容载体的新路径。美霖文化在纪录片、影视航拍领域的深度积累，正转化为融合文化、科技与旅游元素的独特广告内容创造力。园区通过精准对接政策扶持、产业链资源及市场机遇，有力支撑该类企业开发兼具西安文化精髓与强视觉冲击力的品牌营销内容，助推影视级资源成为突破传统广告传播模式、赋能品牌价值高效输出的核心动态视觉资产。

同时，园区企业西安星辰云控股作为行业领先的技术驱动型综合数字广告服务商，以“技术+创意”双引擎驱动商业推广革新，深度赋能企业数字营销升级。翠华里园区已携手星辰云共同打造“数字广告营销服务平台”，并在资源整合、项目开发与市场拓展等方面展开深度协作。作为巨量引擎代理商，西安星辰云控股针对市场核心需求提供专业化服务，有力填补广告行业数字转型能力短板，输出前沿数字营销方法论。不仅助力广告企业突破传统推广边界，更显著提升营销效能，持续为广告产业升级注入强劲动能。

过去一年，园区还以“搭建行业交流平台、激活产业创新活力”为目标，举办多场广告行业特色活动，举办“2024知道大会暨第七届知道广告圈年度盛典”，以主题分享、圆桌对话、颁奖盛典、资源推荐、品牌推荐及项目推介六大核心板块，吸引了300余位优秀青年广告人，共同参与这场思想与资源交融的行业盛会。

开园以来，翠华里广告产业园持续深化资源整合，致力于构建广泛的产业对接渠道与高效交流平台，积极为园区及本地广告企业提供前瞻性的发展指引与市场机遇分析，帮助企业在快速变化的环境中精准把握行业趋势并有效抓住市场先机，切实为广告企业稳健发展及区域广告产业整体竞争力提升奠定了坚实基础、创造了良好生态。

未来，翠华里园区将立足省市两级广告产业园定位，持续探索广告产业特色化路径。以建设具有国际竞争力的广告产业集群为目标，为区域广告产业高质量发展注入强劲动能，为全国广告产业集约化发展提供“西安方案”。

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