一个京东几声叮咚 京东落户西安航天基地三大效应解读

万众瞩目、大众刷屏中，京东集团两大中心——全球智慧物流供应链总部、京东无人机研发中心正式落户西安，落户西安航天基地。

京东来了，位于西安航天基地的神舟大道更名为京东大道。西安航天基地东长安街666号，京东大厦的logo在少陵塬的蓝天白云下格外醒目。

一石激起千层浪。一个京东到西安，引发的“叮咚”声，可不止电商领域“刘强东又搞事”的一片惊呼，更不止京东集团和西安航天基地强强联手掀起的舆论话题。

在“一带一路”开发大潮中，京东作为电商巨头，率先挺进丝路桥头堡西安，在2017年的这个初夏，在形成火热的话题效应的背后，深层次的三重效应，更值得关注探讨。

一 、品牌效应

不妨先回答一个有点low的问题：买手机，买家电，你选哪家电商？

绝大部分人选的都是京东吧。做人要厚道，为了避免其他电商尴尬，咱就不说这个“绝大部分”的比率了。

那再来回答第二个问题：为什么选京东。

答案是两个关键词：信任、品牌。

信任京东这个大品牌，信任与京东合作的产品品牌。

从1998年北京中关村的一个柜台起步，京东的19年发展壮大之路，不但在中国、在全球树立起“京东”这个响当当的民族品牌，而且还将与之合作的诸多厂商推向品牌塑造的成功大道。

就在十来天前，2017年5月10日，中国迎来了第一个“中国品牌日”。当天，京东联合百家“品牌国家队”上线首个京东中国品牌日，为中国品牌过节。同时，京东首次发布《京东中国品牌发展报告》。报告显示，中国本土品牌占据国内过半市场份额。尤其是在家电、通讯等领域，中国品牌高速崛起。中国品牌的标签也从“廉价”扩展到“功能强大、设计出色，拿得出手”。

谁也不能否认，京东对越来越多的中国品牌起到了助推和赋能作用。通过京东这个电商巨头的海量平台，中国品牌商品销往近100个国家和地区，尤其是在“一带一路”沿线国家声名鹊起，成绩斐然。

之前的3月14日，京东联合央视推出了首个315京东国品日，与华为、蓝月亮、格力、海尔、金龙鱼、美的、伊利、滋源、东阿阿胶、洋河等10余家央视“国家品牌计划”成员携手亮相美国纽约时代广场。这是京东成立以来，在一个特别的场合将坚持了多年的品牌梦想再次大声向世界说出。

3月21日，“2016年BrandZ最具价值中国品牌100强”榜单公布，京东入选TOP15，并荣获“最满足消费者需求中国品牌奖”。

兼具电商巨头和中国品牌领军人物的京东，又会给西安航天基地带来怎样的品牌效应？

要回答这个问题，不妨先来回答另一个问题：京东为什么来西安航天基地？

很多网络媒体和自媒体的报道标题说的没错，京东来到西安航天基地，就是要“上天”的。不过，京东的无人机上天，既可以在西安航天基地，也可以在别的开发区。它为什么选择了西安航天基地。

答案已经不言自明。西安航天基地，在此次成功牵手京东的过程中，打响了科技品牌，打响了诚意品牌，打响了服务品牌，打响了引领丝路起点科技大发展、建设历史文化名城大西安的担当品牌。

据悉，在和京东沟通洽谈的过程中，在省、市领导的推动下，西安航天基地管委会专门成立了京东服务部，省、市、航天基地领导拜访京东总部，三顾“京东楼”。京东还没到西安航天基地，位于少陵塬上的京东大楼已经在“西安蓝”下熠熠生辉。

京东的三大项目正式入驻西安航天基地后，与之配套的通航运营、零部件生产、测试、维修、培训、服务等产业必将同步发展。可以想见，将会有更多的中国品牌，从西安航天基地起航，畅行“一带一路”，走向世界各地。

二、集群效应

共享经济大背景下，产业的集群效应无疑更加明显。

说通俗点，有钱大家挣。

作为西安航天基地的新名片，京东必将在西安航天城形成围绕智慧物流、电商平台、科技研发的强大产业集群。

这几个群到底会怎么集？谁来当“群主”？

在回答这两个问题前，我们不妨先暂别西安航天基地，到刘强东的老家——江苏宿迁扫描一圈。

如果不是出了个刘强东，如果不是刘强东出于回报家乡的考虑，将京东全国客服中心放在了宿迁，作为一个苏北小城，宿迁在江苏的地位，没有最穷，只有更穷。

被江苏人戏称为“丐帮”的宿迁，在2016年江苏13个地市的排名中依然稳做“十三妹”，但是，其与兄弟姐妹的差距已经不断缩小，而且增速连年排名江苏前三。这其中的功劳，不能不说到京东呼叫中心带来的集群效应。

2014年5月22日，当京东集团在美国纳斯达克正式挂牌上市时，位于宿迁市宿豫区的京东商城全国客服中心一片欢腾。像京东这样，一批“高、大、新”企业在宿迁高新区形成了绵延好几公里的“上市一条街”。而这条在宿迁非常著名的“上市街”，共有14家外地上市企业入驻以及2家本土上市企业，另外还有多家正在筹划上市。它们，无一例外，步的都是京东后尘。

当地领导称，这些企业不仅提升了宿迁的财源税源，还从根本上调整了宿迁的经济结构，促进了产业的转型升级，为工业经济注入了新的发展动力。

京东带给宿迁的，不仅仅是一年贡献了多少GDP，更是高科技、大项目、新产业的集群发展。2015年4月27日，当当正式确定将在宿迁建立全国客服中心。当日，当当CEO李国庆还在微信朋友圈专门发推称，当当选择宿迁，就是因为刘强东推荐。

现在，我们再回到西安航天基地。

预计，京东落户西安航天后，要在2020年实现千亿级产业聚集、带动万人级就业的产业集群规模。

这可不是吹牛逼，这是要真正要做的牛逼事。近年来，西安航天基地充分发挥空域资源优势，已建成以无人机、直升机和运动飞行器为主的国家三类通用机场。目前，正在按照省政府作为区域交通枢纽通航机场的定位，扩建为国家二类通航机场和园区。未来五年，将围绕通航运营、零部件生产、测试、维修、培训、服务等，打造百亿级的通航产业示范区。

京东落户之前，西安航天基地的科技产业集群已经极具规模，像隆基股份这样年营收过百亿的科技企业就有多家。京东落户之后，无疑将会让西安航天基地的产业布局更加完善，龙头科技产品更加有竞争力，也必将在区内形成企业间协作配合、追赶超越的良好局面。

几乎是在京东确定落户西安航天基地的同时，多家物流、通讯等领域的巨头也纷纷借“一带一路”的春风飞奔西安，飞向包括西安航天基地在内的多个开发区，抢抓西安史上机遇最密集的黄金发展期。

5月17日，西安航天基地和京东成功联姻的首个宣传广告，选择在杭州《都市快报》发布。次日，西安三大都市报《华商报》、《西安晚报》、《三秦都市报》头版整版宣告京东来到西安航天基地，而在遥远的深圳，《深圳晚报》也遥相呼应。

一切都在表明，西安，已经做好了承接新兴产业的准备。

三、创新效应

现在，地球人都已经知道，京东来到西安，是要“上天”的。

京东要用它的创新，又一次颠覆人们对生活的认知。

这种颠覆，无疑是革命性的、进步性的。

京东集团无人机研发中心总经理刘艳光表示，每一次物流配送速度的提升，都是大众生活质量的一次质的飞跃，从以前的论月配送速度到后来的论周配送速度，再到后来的论天配送如隔日达、次日达，再到京东正在大力推动的2小时限时达等论小时的配送速度，无疑都是飞跃体现。随着技术不断进步，将会彻底改变人们的购物习惯和消费体验，未来将是论分钟的配送速度。可能手机上刚刚下订单，几分钟后无人机就将货物送到您的配送平台上，这将是改变世界的一种科技飞跃。

近水楼台先得月，西安人将成为最早能享受到这种颠覆性生活体验的人群之一。

除了无人机，无人车、无人超市、智慧物流小镇，也都将进入市民的日常生活。

通过创新来搞生活颠覆的，不仅仅是京东一家。

在西安航天基地，已经有作物园林，正在用种植创新，颠覆你对舌尖上的味道的理解。

在西安航天基地，已经有科技企业，正在用智能驾驶，颠覆你对驾车出行还要有司机的认知。

在西安航天基地，还有更多的企业和产业，正在包括饮食、出行、旅游、起居、教育、养老、购物等日常生活的方方面面，埋头颠覆性的创新发展。

大众创业，万众创新。创新发展，科技革命。

创新京东+科技航天，正在引领新一轮的创新风潮，开启全新的技术产业革命。

创新京东+科技航天，正在为你我他，打造一个充满智能科技、真的是“饭来张口、衣来伸手”的智能生活。

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